| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究意义及文献综述 | 第12-16页 |
| 一 研究意义 | 第12-13页 |
| 二 文献综述 | 第13-14页 |
| 三 研究思路和创新 | 第14-15页 |
| 四 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 4I理论综述 | 第16-23页 |
| 第一节 4I概念的界定及发展 | 第16页 |
| 第二节 4I理论的原则内容 | 第16-21页 |
| 一 趣味原则 | 第17-18页 |
| 二 利益原则 | 第18页 |
| 三 互动原则 | 第18-19页 |
| 四 个性原则 | 第19-21页 |
| 第三节 4I理论的评价标准 | 第21-23页 |
| 一 用户维度下的 4I理论评价标准 | 第21页 |
| 二 平台维度下的 4I理论评价标准 | 第21-22页 |
| 三 企业维度下的 4I理论评价标准 | 第22-23页 |
| 第三章 微信平台的发展现状及媒介营销模式分析 | 第23-34页 |
| 第一节 微信平台的发展现状 | 第23-26页 |
| 一 微信平台的功能发展 | 第23-24页 |
| 二 微信平台的功能探析 | 第24-26页 |
| 第二节 微信平台的媒介营销模式 | 第26-34页 |
| 一 移动游戏平台 | 第27-28页 |
| 二 社交增值服务的拓展 | 第28-29页 |
| 三 平台的O2O营销模式 | 第29-30页 |
| 四 公众平台的认证与增值服务 | 第30-32页 |
| 五 京东商城接入与直推广告 | 第32页 |
| 六 品牌展示（朋友圈广告） | 第32-34页 |
| 第四章 微信媒介营销模式存在的问题及 4I分析 | 第34-47页 |
| 第一节 微信平台基于趣味原则的媒介营销模式问题研究 | 第34-37页 |
| 一 趣味对于媒介营销的重要性分析 | 第34-35页 |
| 二 微信平台基于趣味性原则的媒介营销问题分析 | 第35-37页 |
| 第二节 微信平台基于利益原则的媒介营销模式问题研究 | 第37-41页 |
| 一 利益对于媒介营销的重要性分析 | 第37-39页 |
| 二 微信平台基于利益原则的媒介营销问题分析 | 第39-41页 |
| 第三节 微信平台基于互动原则的媒介营销模式问题研究 | 第41-44页 |
| 一 互动对于媒介营销的重要性分析 | 第41-42页 |
| 二 微信平台基于互动原则的媒介营销问题分析 | 第42-44页 |
| 第四节 微信平台基于个性原则的媒介营销模式问题研究 | 第44-47页 |
| 一 个性对于媒介营销的重要性分析 | 第44-45页 |
| 二 微信平台基于个性原则的媒介营销问题分析 | 第45-47页 |
| 第五章 基于 4I视角的微信媒介营销模式改进对策 | 第47-55页 |
| 第一节 内容监管的改进和趣味性基因植入 | 第47-49页 |
| 一 加强对公众平台内容的审核与监管 | 第47-48页 |
| 二 平台趣味性基因的植入 | 第48-49页 |
| 第二节 坚持用户利益导向下精准营销和连接人与服务的开放平台 | 第49-51页 |
| 一 用户信息资料的大数据分析与精准定位 | 第49页 |
| 二 基于用户利益的深入挖掘来发现新的市场和营销模式 | 第49-50页 |
| 三 用户利益跟踪和把握下的精准媒介营销传播平台 | 第50-51页 |
| 四 连接人与服务的开放性平台 | 第51页 |
| 第三节 微信平台互动性的提升与创新 | 第51-53页 |
| 第四节 微信平台个性化服务的加法与减法 | 第53-55页 |
| 一 微信平台个性化服务的加法 | 第53页 |
| 二 微信平台个性化服务的减法 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
