跨文化语境中的汽车广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-26页 |
| ·选题背景以及研究意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·选题意义及价值 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第13-15页 |
| ·全球化背景下的广告产业与汽车产业 | 第15-19页 |
| ·经济全球化与信息传播全球化 | 第15-17页 |
| ·跨国公司的发展 | 第17-18页 |
| ·全球汽车产业现状 | 第18-19页 |
| ·广告与跨文化传播 | 第19-26页 |
| ·广告的内涵 | 第19-22页 |
| ·跨文化传播的含义 | 第22-23页 |
| ·广告在跨文化传播中的作用 | 第23-26页 |
| 2 影响跨文化广告传播的因素 | 第26-39页 |
| ·宏观因素 | 第26-32页 |
| ·国家体制 | 第26-28页 |
| ·文化传统 | 第28-29页 |
| ·宗教 | 第29-30页 |
| ·法律 | 第30-31页 |
| ·经济 | 第31-32页 |
| ·微观因素 | 第32-39页 |
| ·语言符号 | 第32-34页 |
| ·非语言符号 | 第34-35页 |
| ·风俗习惯 | 第35-36页 |
| ·价值观念 | 第36-38页 |
| ·思维方式 | 第38-39页 |
| 3 跨文化语境中的汽车广告传播 | 第39-56页 |
| ·汽车广告的历史 | 第39-41页 |
| ·汽车广告传播中所采用的策略分析 | 第41-45页 |
| ·标准化策略 | 第41-42页 |
| ·本土化策略 | 第42-43页 |
| ·可持续发展策略 | 第43-45页 |
| ·跨国公司的汽车广告营销案例分析 | 第45-56页 |
| ·欧洲汽车公司的广告营销 | 第45-50页 |
| ·日本汽车公司的广告营销 | 第50-53页 |
| ·美国汽车公司的广告营销——以通用汽车公司为例 | 第53-56页 |
| 4 中国汽车广告的跨文化传播 | 第56-71页 |
| ·跨文化广告传播对中国广告的影响 | 第56-65页 |
| ·中国本土汽车广告现状 | 第56-58页 |
| ·中国汽车广告在跨文化传播中的发展 | 第58-65页 |
| ·中国汽车广告发展前景 | 第65-66页 |
| ·对中国汽车广告的建议 | 第66-71页 |
| ·投放媒体的选择 | 第67-69页 |
| ·投放形式 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 个人简历 | 第82页 |
| 发表的学术论文 | 第82页 |
