| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究目的 | 第9-10页 |
| 第三节 研究意义 | 第10页 |
| 第四节 研究思路和研究方法 | 第10-12页 |
| 一. 研究思路 | 第10-11页 |
| 二. 研究方法 | 第11-12页 |
| 第五节 研究综述 | 第12-15页 |
| 一. 出版社图书营销的文献综述 | 第12-13页 |
| 二. 出版社微信图书营销的文献综述 | 第13-15页 |
| 第二章 我国出版社营销方式历史变迁 | 第15-22页 |
| 第一节 传统营销 | 第15-17页 |
| 一. 系统营销 | 第15-16页 |
| 二. 品牌营销 | 第16-17页 |
| 第二节 网络营销 | 第17-22页 |
| 一. 出版社网络营销的特点 | 第17-18页 |
| 二. 网络营销带来的营销变革 | 第18-20页 |
| 三. 微博、微信营销为代表的微营销 | 第20-22页 |
| 第三章 重庆出版集团与广西师大出版社“理想国”微信图书营销推广对比分析 | 第22-34页 |
| 第一节 重庆出版集团微信图书营销 | 第22-28页 |
| 一. 利用微信平台发布自家图书信息多 | 第22-25页 |
| 二. 原创内容较转载内容多 | 第25-26页 |
| 三. 互动内容较少 | 第26-27页 |
| 四. 图书营销推广效果不佳 | 第27-28页 |
| 第二节 广西师大出版社“理想国”微信图书营销 | 第28-31页 |
| 一. 始终坚持“推广一切好书”的理念 | 第28-29页 |
| 二. 宣传推广自然内化兼具生动性 | 第29-30页 |
| 三. 结合线下活动与粉丝互动多 | 第30页 |
| 四. 品牌传播效果良好 | 第30-31页 |
| 第三节 重庆出版集团与广西师大出版社“理想国”微信图书营销对比 | 第31-34页 |
| 一. 关于利用微信平台进行品牌构建 | 第31-32页 |
| 二. 关于话题设置和话题渲染 | 第32页 |
| 三. 关于粉丝粘合度 | 第32-34页 |
| 第四章 出版社微信图书营销的特点及问题 | 第34-45页 |
| 第一节 微信图书营销的特点 | 第34-41页 |
| 一. 出版社从自身出发,延伸权威身份 | 第34-36页 |
| 二. 粉丝具有很强的自主选择性 | 第36-37页 |
| 三. 内容形式和版面的重要性 | 第37-39页 |
| 四. 传播图书信息的及时性和精准性 | 第39-40页 |
| 五. 营销过程的长期性 | 第40-41页 |
| 第二节 出版社微信图书营销存在的问题 | 第41-45页 |
| 一. 出版社重视度不够高,微信营销模式尚不清晰 | 第41-42页 |
| 二. 传播内容质量不佳,编辑水平参差不齐 | 第42-43页 |
| 三. 订阅用户数量较少,吸粉力度需加强 | 第43页 |
| 四. 平台呈现方式单调,与粉丝互动不够 | 第43-45页 |
| 第五章 出版社微信图书营销对策 | 第45-49页 |
| 第一节 提高对新兴媒介的重视度,构建明晰的营销模式 | 第45页 |
| 第二节 提高传播内容质量,注意排版 | 第45-47页 |
| 一. 排版精致化 | 第45-46页 |
| 二. 丰富内容形式 | 第46-47页 |
| 第三节 线上线下联动增加粉丝规模 | 第47-48页 |
| 第四节 细分用户需求,增强互动性 | 第48-49页 |
| 第六章 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
