| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究现状与文献综述 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.3.3 新媒体传播特点简述 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 内容分析抽样方法说明 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 微信及人民日报公众号概况 | 第22-31页 |
| 2.1 微信定义及概况 | 第22-26页 |
| 2.1.1 微信定义 | 第22页 |
| 2.1.2 微信功能说明 | 第22-23页 |
| 2.1.3 微信传播特性及影响 | 第23-26页 |
| 2.2 微信公众平台定义及概况 | 第26-29页 |
| 2.2.1 微信公众平台定义及发展概况 | 第26-27页 |
| 2.2.2 微信公众平台功能特点 | 第27-28页 |
| 2.2.3 微信公众号传播特点 | 第28-29页 |
| 2.3 人民日报微信公众号发展历程及现状 | 第29-31页 |
| 第三章 《人民日报》微信公众号推送策略分析 | 第31-39页 |
| 3.1 推送频次——日推送次数增加,总推送体量不变 | 第31-35页 |
| 3.1.1 日推送次数明显增加 | 第33-34页 |
| 3.1.2 日推送条数总体稳定 | 第34-35页 |
| 3.1.3 划分多层次,覆盖多时段 | 第35页 |
| 3.2 推送时间段——充分适应用户习惯,突出推送高峰 | 第35-37页 |
| 3.3 推送形式——繁简合理搭配,交叉推送 | 第37-38页 |
| 3.4 推送节奏稳定适宜,利于培养用户阅读习惯 | 第38-39页 |
| 第四章 人民日报微信公众号图文内容分析 | 第39-56页 |
| 4.1 推送图文属性及体裁——非新闻成为主体,新闻体裁软化 | 第39-42页 |
| 4.1.1 非新闻数量过半,拉近用户距离 | 第39-40页 |
| 4.1.2 新闻赋予社交性 | 第40-41页 |
| 4.1.3 以用户为导向的新闻标准 | 第41-42页 |
| 4.2 推送图文主题——主题丰富多元,注重情感生活 | 第42-45页 |
| 4.2.1 拉近用户距离,贴近日常生活 | 第43-44页 |
| 4.2.2 巩固新闻形象,坚持内容为王 | 第44-45页 |
| 4.3 推送图文标题——类型丰富,体现人情味 | 第45-50页 |
| 4.3.1 标题类型丰富,多种句式搭配使用 | 第46-48页 |
| 4.3.2 话题性与隐匿性——图文高阅读量的保证 | 第48-49页 |
| 4.3.3 标题体现人情味,标题党充分接地气 | 第49-50页 |
| 4.4 推送图文来源——信源多样,重在整合 | 第50-52页 |
| 4.4.1 整合多方资源,发扬开放特性 | 第51-52页 |
| 4.4.2 平台互补扩大影响,原创内容不足 | 第52页 |
| 4.5 图文形式及字数——图文结合为主,长图文仍是核心 | 第52-54页 |
| 4.6 阅读反馈分析 | 第54-56页 |
| 第五章 人民日报微信公众号实践策略分析 | 第56-61页 |
| 5.1 完整稳定策略——搭建骨架 | 第56页 |
| 5.2 贴近用户,重构新闻——填补血肉 | 第56-57页 |
| 5.3 开放与包容性是实践前提 | 第57-58页 |
| 5.4 不足之处 | 第58-61页 |
| 5.4.1 缺乏与用户互动,人格化塑造不够 | 第58页 |
| 5.4.2 形式陈旧,忽略多平台联动 | 第58-59页 |
| 5.4.3 不重视原创,内容雷同单一 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
