DY市卷烟消费者购买行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 消费者行为基本理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 消费者行为的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 需求层次理论 | 第17页 |
| 2.2 营销管理理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第18页 |
| 2.2.3 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.3 口碑营销 | 第19-21页 |
| 3 DY市卷烟消费者购买行为分析 | 第21-32页 |
| 3.1 DY市卷烟市场概况 | 第21-25页 |
| 3.1.1 总体概况 | 第21-24页 |
| 3.1.2 区域市场概况 | 第24-25页 |
| 3.2 DY市卷烟消费者特性分析 | 第25-26页 |
| 3.3 DY市卷烟消费者购买行为分析 | 第26-30页 |
| 3.4 DY市卷烟消费者购买行为类型 | 第30-32页 |
| 4 DY市卷烟消费者购买行为影响因素分析 | 第32-41页 |
| 4.1 个人因素 | 第32-34页 |
| 4.2 心理因素 | 第34-37页 |
| 4.2.1 对品牌的态度 | 第34-35页 |
| 4.2.2 购买动机 | 第35-37页 |
| 4.3 环境因素 | 第37-41页 |
| 4.3.1 政治法律环境 | 第37-38页 |
| 4.3.2 经济环境 | 第38-39页 |
| 4.3.3 参照群体 | 第39-41页 |
| 5 DY市烟草公司卷烟营销策略建议 | 第41-49页 |
| 5.1 产品策略 | 第41-44页 |
| 5.1.1 优化产品结构 | 第41-42页 |
| 5.1.2 加强卷烟品牌培育 | 第42-44页 |
| 5.2 促销策略 | 第44-45页 |
| 5.3 渠道策略 | 第45-46页 |
| 5.4 开展体验营销 | 第46-47页 |
| 5.5 加强口碑营销 | 第47-49页 |
| 6 结语 | 第49-50页 |
| 6.1 论文的贡献 | 第49页 |
| 6.2 论文的不足 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
| 发表的学术论文 | 第55页 |
