| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和主要内容 | 第12-13页 |
| 2 营销体系构建相关理论概述 | 第13-24页 |
| 2.1 营销相关理论 | 第13-18页 |
| 2.2 营销体系的涵义和特征 | 第18-20页 |
| 2.3 营销体系的内容 | 第20-22页 |
| 2.4 国内外研究综述 | 第22-24页 |
| 3 航天晨光股份有限公司营销体系现状分析 | 第24-46页 |
| 3.1 公司简介 | 第24-26页 |
| 3.2 航天晨光股份有限公司营销体系现状 | 第26-36页 |
| 3.3 营销体系存在问题分析 | 第36-39页 |
| 3.4 航天晨光股份有限公司市场营销环境分析 | 第39-46页 |
| 4 航天晨光股份有限公司营销体系构建的对策 | 第46-53页 |
| 4.1 营销战略对策 | 第46页 |
| 4.2 营销组织对策 | 第46-47页 |
| 4.3 营销管理对策 | 第47-49页 |
| 4.4 业务流程设计 | 第49-51页 |
| 4.5 考核激励对策 | 第51-52页 |
| 4.6 财务核算对策 | 第52-53页 |
| 5 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |