| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第10页 |
| ·主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法及理论框架 | 第11-12页 |
| 2 相关文献综述 | 第12-21页 |
| ·手机应用商店的概念及分类 | 第12页 |
| ·手机应用商店发展概况 | 第12-15页 |
| ·国外手机应用商店介绍 | 第12-14页 |
| ·国内各大手机应用商店介绍 | 第14-15页 |
| ·相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·价值链理论 | 第15页 |
| ·PEST分析法 | 第15-16页 |
| ·波特五力模型 | 第16-17页 |
| ·产业价值链分析 | 第17-19页 |
| ·企业核心能力与核心竞争力 | 第19页 |
| ·SWOT分析 | 第19-21页 |
| 3 手机应用商店外部产业环境分析 | 第21-34页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第21-26页 |
| ·政治法律环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22-24页 |
| ·社会文化环境 | 第24-25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·手机应用商店行业竞争状况分析 | 第26-29页 |
| ·供应商的议价能力分析 | 第26页 |
| ·购买者的议价能力分析 | 第26-27页 |
| ·新进入者的威胁分析 | 第27-28页 |
| ·替代品的威胁分析 | 第28页 |
| ·同业竞争者的竞争程度分析 | 第28-29页 |
| ·竞争对手分析 | 第29-33页 |
| ·手机应用商店竞争框架分析 | 第29-30页 |
| ·国外市场的竞争者分析 | 第30-32页 |
| ·国内市场的竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·本章总结 | 第33-34页 |
| 4 中国移动Mobile Market竞争态势研究 | 第34-46页 |
| ·价值链分析 | 第34-41页 |
| ·移动互联网产业价值链分析 | 第34-37页 |
| ·中国移动Mobile Market价值链分析 | 第37-41页 |
| ·中国移动Mobile Market核心能力与核心竞争力 | 第41-42页 |
| ·中国移动Mobile Market的SWOT分析 | 第42-46页 |
| ·中国移动Mobile Market的内部优势 | 第43页 |
| ·中国移动Mobile Market的内部劣势 | 第43-44页 |
| ·中国移动Mobile Market发展的机会 | 第44-45页 |
| ·中国移动Mobile Market面临的挑战 | 第45-46页 |
| 5 中国移动Mobile Market发展战略分析 | 第46-59页 |
| ·目前经营策略 | 第46-50页 |
| ·目标市场 | 第46-47页 |
| ·商务模式 | 第47-48页 |
| ·建设及运营理念 | 第48页 |
| ·关键运营流程 | 第48-49页 |
| ·运营分工 | 第49-50页 |
| ·运营状况 | 第50页 |
| ·未来发展战略分析 | 第50-59页 |
| ·差异化产品定位 | 第51-53页 |
| ·产品定价及促销 | 第53-54页 |
| ·产业链合作 | 第54-56页 |
| ·自身业务深度耦合 | 第56-57页 |
| ·取舍之道 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·论文的结论与意义 | 第59-60页 |
| ·进一步研究方向 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |
