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昆山台佳机电有限公司营销策略研究

中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第10-16页
    一、研究的背景第10页
    二、研究的目的和意义第10-11页
        (一)研究目的第10-11页
        (二)研究意义第11页
    三、国内外研究现状第11-13页
        (一)国内外对于市场营销策略的研究第11-12页
        (二)市场营销策略研究的趋势第12-13页
    四、主要内容和研究方法第13-16页
        (一)研究内容第13-14页
        (二)研究方法第14-16页
第一章 理论基础第16-20页
    第一节 4P理论第16-17页
        一、产品第16页
        二、价格第16页
        三、渠道第16-17页
        四、促销第17页
    第二节 PEST理论第17-18页
        一、政治影响第17页
        二、经济影响第17-18页
        三、社会影响第18页
        四、技术影响第18页
    第三节 STP理论第18-19页
        一、市场细分第18页
        二、目标市场第18-19页
        三、市场定位第19页
    本章小结第19-20页
第二章 昆山台佳机电有限公司营销策略现状及问题第20-25页
    第一节 公司简介及市场营销策略现状第20-22页
        一、公司简介第20-21页
        二、市场营销的基本策略第21页
        三、市场营销的模式第21-22页
        四、营销的组织与队伍第22页
    第二节 营销策略存在的问题及其分析第22-24页
        一、缺乏长远规划第22-23页
        二、品牌知名度不高第23页
        三、市场过于单一第23页
        四、缺乏价格优势第23-24页
        五、销售渠道单一第24页
    本章小结第24-25页
第三章 昆山台佳机电有限公司市场营销环境分析第25-38页
    第一节 宏观环境分析第25-27页
        一、政治环境分析第25-26页
        二、经济环境分析第26页
        三、社会环境分析第26-27页
        四、技术环境分析第27页
    第二节 产业环境分析第27-31页
        一、供应商的议价能力第27-28页
        二、购买者的议价能力第28页
        三、新进入者的威胁第28-29页
        四、替代者的威胁第29-30页
        五、同行业竞争者的竞争程度第30-31页
    第三节 内部环境分析第31-37页
        一、组织机构情况分析第31-32页
        二、人力资源情况分析第32-33页
        三、战略能力分析第33-34页
        四、竞争优劣势分析第34-37页
    本章小结第37-38页
第四章 昆山台佳机电有限公司营销策略的制定第38-53页
    第一节 营销策略制定的原则和总体规划第38-42页
        一、营销策略的制定的原则第38-39页
        二、营销策略制定的总体规划第39-42页
    第二节 产品策略第42-46页
        一、产品的整体概况第42-43页
        二、产品的设计策略第43-44页
        三、产品的品牌策略第44-45页
        四、新产品研发策略第45-46页
    第三节 定价策略第46-49页
        一、空调定价的主要因素第46页
        二、空调市场常用的定价策略第46-47页
        三、空调行业价格竞争走向分析第47-48页
        四、公司定价策略的制定第48-49页
    第四节 渠道策略第49-51页
        一、中国空调市场的四大渠道模式第49页
        二、各种模式的优点与缺点第49-50页
        三、公司的渠道模式策略的制定第50-51页
    第五节 促销策略第51-52页
        一、广告策略第51-52页
        二、人员推销策略第52页
        三、共公关系策略第52页
        四、营销推广策略第52页
    本章小结第52-53页
第五章 营销策略实施及其保障措施第53-59页
    第一节 营销策略的实施第53-55页
        一、市场营销策略的实施原则第53-54页
        二、市场营销策略的实施重点第54-55页
    第二节 市场营销策略实施的保障第55-58页
        一、组织保障第55页
        二、人力资源保障第55-56页
        三、技术创新能力保障第56-57页
        四、售后服务保障第57-58页
    本章小结第58-59页
结论第59-60页
参考文献第60-62页
致谢第62页

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