甘肃建总置业公司聚银新都项目营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| （一）研究背景 | 第8-9页 |
| （二）研究目的及意义 | 第9页 |
| （三）国内外研究现状 | 第9-12页 |
| （四）研究方法和工具 | 第12-13页 |
| （五）主要内容与结构安排 | 第13-15页 |
| 二、房地产营销相关理论 | 第15-22页 |
| （一）相关研究工具及理论 | 第15-18页 |
| （二）房地产营销及其特征 | 第18-22页 |
| 三、聚银新都项目营销环境分析 | 第22-40页 |
| （一）公司及项目简介 | 第22-24页 |
| （二）项目的消费者调查 | 第24-28页 |
| （三）项目PEST模型分析 | 第28-33页 |
| （四）项目波特五力模型分析 | 第33-36页 |
| （五）项目SWOT分析 | 第36-40页 |
| 四、聚银新都项目营销战略制定 | 第40-46页 |
| （一）市场细分 | 第40-42页 |
| （二）目标市场选择 | 第42-43页 |
| （三）项目的市场定位 | 第43-44页 |
| （四）公司竞争战略在项目中的应用 | 第44-46页 |
| 五、聚银新都项目营销策略组合 | 第46-53页 |
| （一）产品策略 | 第46-47页 |
| （二）价格策略 | 第47-49页 |
| （三）渠道策略 | 第49-51页 |
| （四）促销策略 | 第51-53页 |
| 六、聚银新都项目营销策略实施保障与控制 | 第53-58页 |
| （一）营销策略实施的保障 | 第53-55页 |
| （二）营销策略实施的控制 | 第55-58页 |
| 七、结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录:聚银新都项目市场调查问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简历 | 第65页 |
