河北音乐广播官方微博营销策略研究--基于口碑营销5T理论视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第1章 河北音乐广播官方微博相关概述 | 第15-27页 |
| 1.1 建立官方微博对音乐广播自身的意义 | 第15-17页 |
| 1.2 全国音乐广播官方微博现状 | 第17-19页 |
| 1.3 河北音乐广播官方微博的典型性 | 第19-23页 |
| 1.4 河北音乐广播官方微博的营销定位 | 第23-27页 |
| 1.4.1 河北音乐广播官方微博的营销目的 | 第23-24页 |
| 1.4.2 河北音乐广播官方微博的营销重点 | 第24-27页 |
| 第2章 河北音乐广播官方微博的营销策略分析 | 第27-45页 |
| 2.1 谈论者环节——兼顾发布者和受众双主体 | 第27-31页 |
| 2.1.1 具体化发布者形象 | 第27-29页 |
| 2.1.2 准确定位目标受众 | 第29-31页 |
| 2.2 话题环节——增强微博内容吸引力 | 第31-34页 |
| 2.2.1 丰富微博内容和形式 | 第31-33页 |
| 2.2.2 注重微博原创 | 第33-34页 |
| 2.3 工具环节——借力微博平台固有特色 | 第34-38页 |
| 2.3.1 充分利用微电台 | 第34-37页 |
| 2.3.2 整合多方信息资源 | 第37-38页 |
| 2.4 参与环节——提高微博传播主动性 | 第38-42页 |
| 2.4.1 构建 HUB 式微博矩阵 | 第38-40页 |
| 2.4.2 线下活动线上推广 | 第40-42页 |
| 2.5 跟踪环节——重视微博受众反馈 | 第42-45页 |
| 2.5.1 收集粉丝声音 | 第42-43页 |
| 2.5.2 回复粉丝评论 | 第43-45页 |
| 第3章 河北音乐广播官方微博营销中的问题 | 第45-51页 |
| 3.1 微博评论量少，话题制造能力欠佳 | 第45-47页 |
| 3.2 微博转发层级少，关键节点不足 | 第47-49页 |
| 3.3 与粉丝互动程度有待加强 | 第49-51页 |
| 第4章 河北音乐广播官方微博营销策略的改进 | 第51-57页 |
| 4.1 稳定微博更新频率，把握微博发布时间 | 第51-53页 |
| 4.2 利用名人效应，实现病毒式营销 | 第53-55页 |
| 4.3 注重留言和反馈，及时互动增加受众黏性 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
