| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究基本内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 基本内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义和创新性 | 第14-16页 |
| 第2章 名人微博的概述 | 第16-19页 |
| 2.1 名人微博的界定 | 第16-17页 |
| 2.2 微博名人的分类 | 第17-19页 |
| 第3章 名人微博的广告价值 | 第19-30页 |
| 3.1 名人微博对新浪微博的广告价值 | 第19-22页 |
| 3.1.1 名人效应：名人入驻能带来大量用户 | 第19-20页 |
| 3.1.2 粉丝关注：用户向广告受众的转变能产生巨大的广告价值 | 第20-21页 |
| 3.1.3 品牌提升：用户增多可增强微博平台的知名度和广告吸引力 | 第21-22页 |
| 3.2 名人微博对广告主的广告价值 | 第22-28页 |
| 3.2.1 数量众多，广告受众更庞大 | 第22-23页 |
| 3.2.2 粉丝细分，广告投放更精准 | 第23-25页 |
| 3.2.3 操作简单，广告发布更便利 | 第25-26页 |
| 3.2.4 花费较少，广告费用更低廉 | 第26-27页 |
| 3.2.5 模仿心理，广告效果更突出 | 第27-28页 |
| 3.3 名人微博对受众的广告价值 | 第28-30页 |
| 3.3.1 受众的自我表达愿望的实现 | 第28页 |
| 3.3.2 情感价值的“使用与满足” | 第28-29页 |
| 3.3.3 社交需求与“兴趣群组” | 第29-30页 |
| 第4章 企业借助名人微博发布广告的策略 | 第30-39页 |
| 4.1 筛选名人，最大化名人效应 | 第30-31页 |
| 4.2 内容为王，重视策划 | 第31-32页 |
| 4.3 发布广告的具体操作策略 | 第32-35页 |
| 4.3.1 转发奖励策略 | 第32-33页 |
| 4.3.2 广告植入策略 | 第33-35页 |
| 4.4 OPPO李易峰定制版R7微博首发营销案例 | 第35-39页 |
| 4.4.1 深挖目标受众，最大化名人影响力 | 第36页 |
| 4.4.2 精准策划，引爆热门话题 | 第36-37页 |
| 4.4.3 限量抢购，实现营销转化 | 第37-39页 |
| 第5章 名人微博发布广告的弊端及对策 | 第39-46页 |
| 5.1 名人微博营销的的弊端 | 第39-43页 |
| 5.1.1 僵尸粉让广告效果大打折扣 | 第39-40页 |
| 5.1.2 过度商业化的名人微博令人反感 | 第40-41页 |
| 5.1.3 内容单一、互动不足使传播效果受损 | 第41-42页 |
| 5.1.4 法律空白，监管缺失，虚假广告泛滥 | 第42-43页 |
| 5.2 促进名人微博广告营销健康发展的对策 | 第43-46页 |
| 5.2.1 名人自律，提高自身素质 | 第43页 |
| 5.2.2 构建专业的运营团队进行管理和把控 | 第43-44页 |
| 5.2.3 微博平台加大监管力度 | 第44页 |
| 5.2.4 政府干预，建立健全法律规章制度 | 第44-45页 |
| 5.2.5 全民行动，对虚假信息说“不” | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记和致谢 | 第49页 |