| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法及研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 2 相关理论及概念 | 第13-20页 |
| 2.1 互联网外卖餐饮业内涵 | 第13-16页 |
| 2.1.1 餐饮业内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 餐饮业特征 | 第13-14页 |
| 2.1.3 餐饮O2O内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.4 餐饮外卖O2O平台 | 第15-16页 |
| 2.2 强势品牌内涵 | 第16-20页 |
| 2.2.1 强势品牌定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 强势品牌作用和意义 | 第17-19页 |
| 2.2.3 强势品牌建设要点 | 第19-20页 |
| 3 我国互联网外卖餐饮业发展现状 | 第20-32页 |
| 3.1 我国互联网外卖餐饮业宏观环境分析 | 第20-28页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-24页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第24-26页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第26-28页 |
| 3.2 我国互联网外卖餐饮业发展现状 | 第28-32页 |
| 4 我国互联网外卖餐饮平台特性与其强势品牌建设 | 第32-46页 |
| 4.1 我国外卖餐饮O2O平台特性 | 第32-40页 |
| 4.1.1 我国外卖餐饮O2O平台SWOT分析 | 第32-35页 |
| 4.1.2 互联网外卖餐饮细分市场分析 | 第35-37页 |
| 4.1.3 互联网外卖餐饮消费者属性分析 | 第37-39页 |
| 4.1.4 我国外卖餐饮O2O市场特性与强势品牌发展方向 | 第39-40页 |
| 4.2 我国互联网外卖餐饮平台强势品牌发展状况 | 第40-46页 |
| 4.2.1 我国互联网外卖餐饮平台品牌发展现状 | 第40-42页 |
| 4.2.2 我国互联网外卖餐饮平台强势品牌发展现存问题 | 第42-44页 |
| 4.2.3 我国互联网外卖餐饮平台建设强势品牌必要性 | 第44-46页 |
| 5 美团外卖基于消费者的品牌价值模型分析 | 第46-52页 |
| 5.1 美团外卖的品牌标识 | 第46-49页 |
| 5.2 美团外卖的品牌内涵 | 第49-50页 |
| 5.3 美团外卖消费者对品牌的反映 | 第50-51页 |
| 5.4 美团外卖消费者与品牌关系 | 第51页 |
| 5.5 美团外卖对其他餐饮O2O平台的借鉴意义 | 第51-52页 |
| 6 我国互联网外卖餐饮O2O平台强势品牌发展策略 | 第52-56页 |
| 6.1 我国外卖餐饮O2O平台品牌定位 | 第52-53页 |
| 6.2 致力于产品与服务创新 | 第53-54页 |
| 6.3 建立与维护消费者与品牌关系 | 第54页 |
| 6.4 提高企业管理水平，完善人才培养体系 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
