视觉文化语境下手机媒体广告创意研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 手机媒体广告与视觉文化 | 第12-19页 |
| 2.1 手机媒体广告界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 手机媒体定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 手机媒体广告 | 第13-14页 |
| 2.2 视觉文化语境 | 第14-16页 |
| 2.2.1 新型文化形态——视觉文化 | 第14-15页 |
| 2.2.2 视觉文化在手机媒介下的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 视觉文化盛行下的手机媒体广告创意 | 第16-19页 |
| 2.3.1 手机媒体广告的视觉优先性 | 第17页 |
| 2.3.2“眼球经济”背后的视觉创意 | 第17-18页 |
| 2.3.3 视觉审美与时尚水平的提高 | 第18-19页 |
| 3 手机媒体广告创意发展现状与困境 | 第19-26页 |
| 3.1 手机媒体广告创意发展现状分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 视觉文化发展使广告创意理念升级 | 第19-20页 |
| 3.1.2 手机技术发展使广告创意形式升级 | 第20-21页 |
| 3.2 手机媒体广告创意不足之处 | 第21-24页 |
| 3.2.1 呈现效果单一，缺乏针对性 | 第21-22页 |
| 3.2.2 设计同质化严重，缺乏创新性 | 第22-23页 |
| 3.2.3 高端作品缺乏，质量参差不齐 | 第23-24页 |
| 3.3 影响手机媒体广告创意因素分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 审美因素 | 第24页 |
| 3.3.2 技术因素 | 第24-25页 |
| 3.3.3 设计表现因素 | 第25-26页 |
| 4 手机媒体广告创意问题的解决对策 | 第26-40页 |
| 4.1 探索新型创意手法与思维方法 | 第26-30页 |
| 4.1.1 手机媒体广告创意表现形式 | 第26-28页 |
| 4.1.2 手机媒体广告创意思维方法 | 第28-30页 |
| 4.2 视觉符号的创新性应用 | 第30-34页 |
| 4.2.1 追求极致——个性与新异 | 第31-32页 |
| 4.2.2 紧跟热点——大胆与深度 | 第32-33页 |
| 4.2.3 适应时代——人文与共鸣 | 第33-34页 |
| 4.3 掌握大数据时代的脉搏 | 第34-37页 |
| 4.3.1 受众细分与精准传播 | 第34-35页 |
| 4.3.2 数据库优化与行为预测 | 第35-36页 |
| 4.3.3 个性定制与人性化创意 | 第36-37页 |
| 4.3.4 视觉创意深度与尺度 | 第37页 |
| 4.4 技术与媒体的有效对接 | 第37-40页 |
| 4.4.1 双向互动与交互体验 | 第37-38页 |
| 4.4.2 技术开发与形式拓展 | 第38-39页 |
| 4.4.3 人才培养与市场培育 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间主要研究成果目录 | 第46-47页 |
