| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 书法在包装设计中应用的现状 | 第7-18页 |
| 1.1 国内应用的调查 | 第7-10页 |
| 1.1.1 书法经过设计符合产品的信息传达 | 第7-9页 |
| 1.1.2 书法的设计不符合产品的信息传达 | 第9页 |
| 1.1.3 传统书法的“拿来” | 第9-10页 |
| 1.2 国外应用的概况 | 第10-15页 |
| 1.2.1 日本的“设计书道”与包装设计 | 第11-13页 |
| 1.2.2 其他国家的概况 | 第13-15页 |
| 1.3 中外应用对比的启发 | 第15-16页 |
| 1.4 书法应用的创新局限 | 第16-18页 |
| 1.4.1 设计人员的书法功底和素质 | 第16页 |
| 1.4.2 设计人员的书法创新意识 | 第16页 |
| 1.4.3 品牌效应与国人的审美 | 第16-18页 |
| 第二章 书法在包装设计中的审美 | 第18-23页 |
| 2.1 书法对品牌形象的塑造 | 第18-20页 |
| 2.1.1 线条美与国人的审美偏好 | 第18-19页 |
| 2.1.2 书法“神来之笔”的视觉震撼 | 第19-20页 |
| 2.2 书法对商品品名内涵的表达 | 第20-23页 |
| 2.2.1“拟态” | 第20-21页 |
| 2.2.2“抽象” | 第21-23页 |
| 第三章 书法对包装设计品格的提升 | 第23-28页 |
| 3.1 书法对商品情感表达的提升 | 第23-24页 |
| 3.1.1 书法审美与消费者的审美需求 | 第23页 |
| 3.1.2 字体性格与消费者的性格特征 | 第23-24页 |
| 3.2 书法内涵融入包装设计的表现 | 第24-28页 |
| 3.2.1 情感“中和” | 第25页 |
| 3.2.2 心境“超脱” | 第25-26页 |
| 3.2.3“简”而有意 | 第26页 |
| 3.2.4“虚实”意境 | 第26-28页 |
| 第四章“品味人生”系列之普洱茶包装设计的书法应用探索 | 第28-31页 |
| 4.1 书法不同性格的表现 | 第28-29页 |
| 4.2 字图结合与局部“拟态” | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |