| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究的意义 | 第10页 |
| 1.4 论文结构说明 | 第10-12页 |
| 第二章 移动广告研究的理论基础 | 第12-15页 |
| 2.1 什么是移动APP | 第12页 |
| 2.2 论文研究的理论基础 | 第12-15页 |
| 2.2.1 消费者行为学理论 | 第13页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第13-15页 |
| 第三章 移动媒体的发展历程及移动广告发展现状 | 第15-39页 |
| 3.1 传统广告媒体与新媒体 | 第15-29页 |
| 3.1.1 传统广告媒体 | 第15-17页 |
| 3.1.2 新的广告媒体形式 | 第17-28页 |
| 3.1.3 新型媒体与传统媒体对比 | 第28-29页 |
| 3.2 移动媒体的特点 | 第29-31页 |
| 3.3 移动广告的价值链 | 第31-32页 |
| 3.4 移动广告市场现状 | 第32-36页 |
| 3.5 影响移动广告发展的因素分析 | 第36-39页 |
| 3.5.1 广告投放的精准度 | 第36-37页 |
| 3.5.2 广告投放效果的评估 | 第37页 |
| 3.5.3 移动广告的呈现形式 | 第37-38页 |
| 3.5.4 用户隐私问题 | 第38-39页 |
| 第四章 移动广告优化的建议与案例分析 | 第39-52页 |
| 4.1 改进广告投放准确度 | 第39-42页 |
| 4.1.1 客户数据管理 | 第39-40页 |
| 4.1.2 发现客户需求 | 第40-41页 |
| 4.1.3 实施个性化的投放 | 第41-42页 |
| 4.2 移动广告效果的评估 | 第42-43页 |
| 4.2.1 广告的销售效果及评估 | 第42-43页 |
| 4.2.2 广告的传播效果及评估 | 第43页 |
| 4.2.3 第三方的评估机构 | 第43页 |
| 4.3 改进广告的呈现方式 | 第43-45页 |
| 4.3.1 适合的广告展示形式 | 第43-44页 |
| 4.3.2 深度定制的广告 | 第44页 |
| 4.3.3 独立的营销APP | 第44-45页 |
| 4.4 用户至上的策略 | 第45-47页 |
| 4.4.1 如何处理用户隐私问题 | 第45-46页 |
| 4.4.2 提高用户对移动广告的认可度 | 第46页 |
| 4.4.3 不要剥夺用户的选择权 | 第46-47页 |
| 4.5 移动广告营销案例分析 | 第47-52页 |
| 4.5.1 娇韵诗化妆品营销案例 | 第47-48页 |
| 4.5.2 宝马APP移动营销 | 第48-50页 |
| 4.5.3 服务型游戏——实现品牌与移动媒体的深度融合 | 第50-52页 |
| 第五章 移动广告的发展方向 | 第52-54页 |
| 5.1 娱乐化 | 第52页 |
| 5.2 场景化 | 第52-53页 |
| 5.3 社会化 | 第53页 |
| 5.4 强关系 | 第53-54页 |
| 第六章 总结与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 论文总结 | 第54页 |
| 6.2 对未来的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |