品牌社群对农产品品牌资产影响作用的研究--基于消费者视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新 | 第11-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-21页 |
| 2.1 品牌社群的概述 | 第12-18页 |
| 2.1.1 品牌社群的定义，特征和关系结构 | 第13-15页 |
| 2.1.2 品牌社群的形成 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌社群的作用机理研究 | 第16-17页 |
| 2.1.4 品牌社群融入 | 第17-18页 |
| 2.2 农产品品牌资产的概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 关于品牌资产的研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 关于农产品品牌资产的研究 | 第19-21页 |
| 2.3 文献研究小结 | 第21页 |
| 3 关于品牌社群对农产品品牌资产作用的定性研究 | 第21-38页 |
| 3.1 组合式定性研究方法 | 第21-22页 |
| 3.2 研究对象及样本的选择 | 第22-23页 |
| 3.3 资料分析过程 | 第23-33页 |
| 3.3.1 开放性编码 | 第23-29页 |
| 3.3.2 主轴编码码 | 第29-30页 |
| 3.3.3 选择性编码 | 第30-33页 |
| 3.4 理论模型的建立 | 第33-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38页 |
| 4 理论模型的构建及检验 | 第38-50页 |
| 4.1 理论模型的构建及假设的提出 | 第38-41页 |
| 4.2 量表的开发和预测试 | 第41-50页 |
| 4.2.1 量表开发 | 第41-49页 |
| 4.2.2 预测试及问卷形成 | 第49-50页 |
| 5 品牌社群对农产品品牌社群作用的实证研究 | 第50-62页 |
| 5.1 测试样本及数据收集 | 第50-51页 |
| 5.2 信度和效度的分析 | 第51-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第51-54页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第54-55页 |
| 5.3 假设检验和模型验证 | 第55-62页 |
| 5.3.1 结构方程模型 | 第55-56页 |
| 5.3.2 测量模型检验 | 第56-58页 |
| 5.3.3 结构方程模型的检验 | 第58-61页 |
| 5.3.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 6 结论部分 | 第62-65页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究局限与下一步研究方向 | 第63页 |
| 6.3 营销启示 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录一 | 第69-71页 |
