| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 概念界定及文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-19页 |
| 2.1.1 商业模式 | 第15-18页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第18页 |
| 2.1.3 B2C电子商务企业 | 第18-19页 |
| 2.2 文献综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 运用扎根理论对商业模式的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 商业模式构成要素研究 | 第20-21页 |
| 2.3 文献述评 | 第21-23页 |
| 第3章 B2C电子商务企业发展现状及存在问题 | 第23-29页 |
| 3.1 B2C电子商务企业发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 发展速度 | 第23-24页 |
| 3.1.2 发展趋势 | 第24-25页 |
| 3.2 B2C电子商务企业的特点 | 第25-26页 |
| 3.3 B2C电子商务企业发展存在的问题 | 第26-29页 |
| 第4章 基于扎根理论的B2C电子商务企业商业模式构建 | 第29-45页 |
| 4.1 扎根理论研究方法介绍 | 第29-32页 |
| 4.1.1 扎根理论 | 第29页 |
| 4.1.2 扎根理论的特点 | 第29-30页 |
| 4.1.3 扎根理论方法的研究过程 | 第30-32页 |
| 4.2 扎根理论方法的本质 | 第32页 |
| 4.3 扎根理论对B2C电子商务企业商业模式的作用机理 | 第32-41页 |
| 4.3.1 编码方案设计 | 第32-35页 |
| 4.3.2 开放性编码 | 第35-40页 |
| 4.3.3 主轴编码 | 第40页 |
| 4.3.4 选择性编码 | 第40-41页 |
| 4.3.5 理论饱和度检验 | 第41页 |
| 4.4 扎根理论对B2C电子商务企业商业模式结构模型构建 | 第41-45页 |
| 第5章 B2C电子商务企业商业模式结构模型应用及对策 | 第45-53页 |
| 5.1 模型应用 | 第45页 |
| 5.2 以京东商城为例进行模型应用 | 第45-50页 |
| 5.2.1 商业模式描述 | 第45-48页 |
| 5.2.2 商业模式评价 | 第48-49页 |
| 5.2.3 商业模式改进 | 第49-50页 |
| 5.3 B2C电子商务企业商业模式发展对策 | 第50-53页 |
| 5.3.1 创新企业商业模式 | 第50-51页 |
| 5.3.2 加强企业品牌建设 | 第51页 |
| 5.3.3 完善企业物流服务 | 第51-53页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60页 |
