网络口碑营销对传统IT厂商的冲击
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 分析思路和框架 | 第8-9页 |
| 1.3.1 总体分析框架 | 第8-9页 |
| 2. IT厂商传统营销方式 | 第9-15页 |
| 2.1 概述 | 第9页 |
| 2.2 电视的效果评估体系 | 第9-11页 |
| 2.3 纸媒体的效果评估体系 | 第11-12页 |
| 2.4 户外广告的效果评估体系 | 第12-13页 |
| 2.5 针对展示型广告需要做的渠道布局 | 第13-15页 |
| 2.5.1 渠道布局 | 第13-14页 |
| 2.5.2 区域分布 | 第14-15页 |
| 3. 互联网口碑的营销方式 | 第15-59页 |
| 3.1 新生代人群对媒体需求的变化 | 第15-17页 |
| 3.2 媒体传播导向互联网口碑营销 | 第17-45页 |
| 3.2.1 BBS的营销模式 | 第17-26页 |
| 3.2.2 Wiki百度知道的营销模式 | 第26-32页 |
| 3.2.3 微博的营销模式 | 第32-37页 |
| 3.2.4 微信的营销模式 | 第37-45页 |
| 3.3 电商点评、电商营销及其效果阐述 | 第45-58页 |
| 3.3.1 电商兴起对渠道代理的冲击 | 第45-58页 |
| 3.4 口碑营销让“好酒不怕巷子深”重新成为可能 | 第58-59页 |
| 4. 移动互联网对IT口碑营销的影响 | 第59-67页 |
| 4.1 移动互联网市场概况 | 第59-60页 |
| 4.2 移动互联网的制约因素 | 第60-61页 |
| 4.3 移动互联网营销的形式 | 第61-62页 |
| 4.4 移动互联网带来的碎片营销时代 | 第62-63页 |
| 4.5 微支付促使移动和电商的融合 | 第63-67页 |
| 5. 互联网口碑营销和传统营销的融合 | 第67-75页 |
| 5.1 IT厂商的转变 | 第67-68页 |
| 5.1.1 互联网营销的高速增长 | 第67-68页 |
| 5.1.2 互联网口碑营销职能和理念 | 第68页 |
| 5.2 传统营销模式的局限 | 第68-69页 |
| 5.3 互联网口碑营销的局限 | 第69页 |
| 5.4 传统与互联网营销的融合之道 | 第69-75页 |
| 6. 社会化口碑营销和传统营销的共存 | 第75-77页 |
| 6.1 口碑营销和传统营销会长期共存 | 第75-76页 |
| 6.2 IT厂商需要适应互联网口碑营销 | 第76页 |
| 6.3 互联网口碑营销的前景 | 第76-77页 |
| 结论展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
