| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 创新及不足 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架及结构安排 | 第16-18页 |
| 第二章 相关研究基础 | 第18-26页 |
| 2.1 水产品电子商务研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 电子商务模式相关研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 农产品电子商务模式相关研究 | 第19-21页 |
| 2.1.3 水产品电子商务模式相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2 水产品电子商务典型模式 | 第22-26页 |
| 2.2.1 水产品B2B电子商务模式 | 第22页 |
| 2.2.2 水产品B2C电子商务模式 | 第22-23页 |
| 2.2.3 水产品C2C电子商务模式 | 第23-24页 |
| 2.2.4 水产品B2B2C电子商务模式 | 第24页 |
| 2.2.5 水产品O2O电子商务模式 | 第24-26页 |
| 第三章 舟山国际水产城电子商务发展现状分析 | 第26-33页 |
| 3.1 舟山国际水产城历史与现状 | 第26-28页 |
| 3.2 舟山国际水产城电子商务平台发展状况 | 第28-30页 |
| 3.3 舟山国际水产城发展电子商务存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.3.1 舟山国际水产城市场功能体系不够完善 | 第30页 |
| 3.3.2 水产品电子商务交易法人配套服务体系相对滞后 | 第30-31页 |
| 3.3.3 水产品的交易缺乏有效的市场监管机制 | 第31页 |
| 3.3.4 受文化刚性的影响，企业对发展电子商务存在一定抵触 | 第31页 |
| 3.3.5 企业内电子商务从业主体人才稀薄，技术水平相对落后 | 第31-33页 |
| 第四章 舟山国际水产城电子商务发展影响因素分析 | 第33-43页 |
| 4.1 内部因素分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 市场管理者分析 | 第33页 |
| 4.1.2 经营商户分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 舟山水产品的特殊性影响电子商务的发展 | 第34-35页 |
| 4.2 外部因素分析 | 第35-43页 |
| 4.2.1 电子商务对传统水产品商务模式的影响 | 第35-37页 |
| 4.2.2 舟山水产品物流对发展电子商务的影响分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 消费者对水产品电子商务认知水平的影响分析 | 第39-40页 |
| 4.2.4 政府政策对水产品电子商务发展的影响分析 | 第40-43页 |
| 第五章 促进舟山国际水产城电子商务发展的对策 | 第43-50页 |
| 5.1 构建合理的电子商务交易平台 | 第43-46页 |
| 5.1.1 利用现有电商平台拓展水产品交易 | 第43-44页 |
| 5.1.2 在专业性水产网站基础上，构建电商交易平台 | 第44页 |
| 5.1.3 以大型水产品批发市场为中心构建电商交易平台 | 第44-45页 |
| 5.1.4 大型生产渔业企业建立垂直型电商交易平台 | 第45页 |
| 5.1.5 舟山国际水产城电子商务平台构建方案优化选择 | 第45-46页 |
| 5.2 舟山国际水产城电子商务发展的保障措施 | 第46-50页 |
| 5.2.1 加大水产品安全生产和质量追溯体系建设 | 第46-47页 |
| 5.2.2 从水产品物流运输特殊性入手进行突破和创新 | 第47页 |
| 5.2.3 加强公民诚信教育，建立起企业和消费者的诚信档案 | 第47-48页 |
| 5.2.4 提高水产品企业组织规模化程度，加强企业间合作 | 第48页 |
| 5.2.5 加大对公民网上支付安全教育，积极发展第三方电子支付 | 第48页 |
| 5.2.6 增加对水产品电子商务教育培训的投入 | 第48-49页 |
| 5.2.7 加大城乡信息网络等基础设施建设的投入 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
