大学生微信商城购物行为影响因素研究--以天津地区大学生为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第12-15页 |
| 第二章 理论研究与文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 微信和微信商城 | 第15页 |
| 2.2 移动电子商务 | 第15-16页 |
| 2.3 微信营销 | 第16-17页 |
| 2.4 消费行为理论与分析 | 第17-22页 |
| 2.4.1 理性行为理论 | 第17-18页 |
| 2.4.2 计划行为理论 | 第18-19页 |
| 2.4.3 技术接受模型 | 第19页 |
| 2.4.4 不同行为理论模型的对比以及应用分析 | 第19-22页 |
| 第三章 研究模型与问卷设计 | 第22-31页 |
| 3.1 理论假设 | 第22-27页 |
| 3.1.1 大学生对微信商城购物感知与态度关系 | 第23-25页 |
| 3.1.2 计划行为理论模型中其他变量的关系 | 第25-27页 |
| 3.2 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.3 问卷设计 | 第28-31页 |
| 第四章 大学生微信商城购物行为的实证分析 | 第31-45页 |
| 4.1 抽样方法 | 第31页 |
| 4.2 描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.3 信度分析 | 第32-34页 |
| 4.4 因子分析 | 第34-38页 |
| 4.4.1 大学生对于微信商城购物的感知 | 第34-36页 |
| 4.4.2 计划行为理论模型因子探索 | 第36-38页 |
| 4.5 回归分析 | 第38-45页 |
| 4.5.1 消费者感知与态度的回归分析 | 第38-40页 |
| 4.5.2 模型其他变量回归分析 | 第40-45页 |
| 第五章 结论与建议 | 第45-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-48页 |
| 5.1.1 关于微信商城购物态度的研究结论 | 第45-46页 |
| 5.1.2 对微信商城购物行为影响机制的研究结论 | 第46-48页 |
| 5.2 管理建议 | 第48-51页 |
| 5.2.1 对微信商家管理建议 | 第48-50页 |
| 5.2.2 对微信购物平台的建议 | 第50-51页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第57-58页 |
| 附录 1 | 第58-59页 |
| 附录 2 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
