| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-13页 |
| 1.4 拟解决的关键问题以及创新之处 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 生态创新的研究新进展 | 第15-17页 |
| 2.2 营销策略常规性的研究进展 | 第17-19页 |
| 2.3 属性差异性的研究新进展 | 第19-20页 |
| 2.4 生态创新的生命周期的研究新进展 | 第20-22页 |
| 3 理论基础与假设提出 | 第22-29页 |
| 3.1 企业的生态创新研究 | 第22-23页 |
| 3.2 生态创新与营销策略常规性的研究 | 第23-24页 |
| 3.3 生态创新、营销策略常规性与属性差异性的研究 | 第24-26页 |
| 3.4 生态创新、营销策略常规性与生态创新的生命周期的研究 | 第26-27页 |
| 3.5 研究框架 | 第27-29页 |
| 4 研究一：生态创新与营销策略常规性对品牌态度的影响研究--属性层面 | 第29-37页 |
| 4.1 实验设计 | 第29页 |
| 4.2 变量操纵与测量 | 第29-32页 |
| 4.3 预实验分析 | 第32页 |
| 4.4 被试与实验流程 | 第32-33页 |
| 4.5 实验结果与分析 | 第33-37页 |
| 5 研究二：属性差异性、营销策略常规性与生态创新对品牌态度的影响研究 | 第37-43页 |
| 5.1 实验设计 | 第37-38页 |
| 5.2 被试与实验流程 | 第38页 |
| 5.3 实验结果与分析 | 第38-43页 |
| 6 研究三：生态创新与营销策略常规性对品牌态度的影响研究--品牌层面 | 第43-51页 |
| 6.1 实验设计 | 第43页 |
| 6.2 变量操纵与测量 | 第43-46页 |
| 6.3 被试与实验流程 | 第46页 |
| 6.4 实验结果与分析 | 第46-50页 |
| 6.5 讨论 | 第50-51页 |
| 7 研究四：生态创新、生命周期与营销策略常规性对品牌态度的影响 | 第51-57页 |
| 7.1 实验设计 | 第51-52页 |
| 7.2 被试与实验流程 | 第52页 |
| 7.3 实验结果与分析 | 第52-55页 |
| 7.4 讨论 | 第55-57页 |
| 8 研究结论与启示 | 第57-61页 |
| 8.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 8.2 研究启示 | 第58-60页 |
| 8.3 研究局限和研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录 1: 部分实验问卷 | 第69-78页 |
| 附录 2: 在校期间科研成果清单 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
