| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究意义及目的 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题缘起 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 文化品牌研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2“多彩贵州”文化品牌研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章“多彩贵州”文化品牌的发展历程 | 第21-29页 |
| 2.1 形成：从文化活动到文化品牌 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌的由来 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌的塑造 | 第22-23页 |
| 2.2 发展：“多彩贵州”品牌产业化过程 | 第23-25页 |
| 2.2.1 多彩贵州文化产业发展中心成立。 | 第23-24页 |
| 2.2.2 确定品牌核心价值，形成品牌知识产权 | 第24-25页 |
| 2.2.3 规范品牌商标管理、引导品牌授权使用 | 第25页 |
| 2.3 成效：初步形成特色文化产业集群 | 第25-29页 |
| 2.3.1“多彩贵州”旅游产业群 | 第26-27页 |
| 2.3.2“多彩贵州”会展产业群 | 第27-28页 |
| 2.3.3“多彩贵州”演艺产业群 | 第28-29页 |
| 第三章“多彩贵州”文化品牌发展现状研究 | 第29-47页 |
| 3.1“多彩贵州”文化品牌发展基础 | 第29-32页 |
| 3.1.1 贵州物质文化遗产现状 | 第29-31页 |
| 3.1.2 贵州非物质文化遗产现状 | 第31-32页 |
| 3.2“多彩贵州”文化品牌形象认知度分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1“多彩贵州”品牌整体形象分析 | 第33-34页 |
| 3.2.2“多彩贵州”品牌文化内涵分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3“多彩贵州”品牌文化符号分析 | 第35-37页 |
| 3.3“多彩贵州”品牌企业现状分析 | 第37-47页 |
| 3.3.1“多彩贵州”品牌企业发展整体态势良好 | 第37-39页 |
| 3.3.2“多彩贵州”品牌民族特色性强 | 第39-40页 |
| 3.3.3“多彩贵州”品牌发展类别集中，初步形成产业集群。 | 第40页 |
| 3.3.4“多彩贵州”品牌发展受重视不够 | 第40-41页 |
| 3.3.5“多彩贵州”品牌核心定位问题凸显 | 第41-42页 |
| 3.3.6“多彩贵州”品牌发展方式欠佳 | 第42-46页 |
| 3.3.7“多彩贵州”品牌传播方式固化，营销手段单一 | 第46-47页 |
| 第四章“多彩贵州”文化品牌发展机理与影响因素研究 | 第47-58页 |
| 4.1 区域环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理 | 第47-49页 |
| 4.1.1 自然地理环境赋予“多彩贵州”鲜明的区域形象特征 | 第47-48页 |
| 4.1.2 人文环境赋予“多彩贵州”独特的品牌文化 | 第48-49页 |
| 4.1.3 历史工艺传承赋予“多彩贵州”品牌深厚的文化底蕴 | 第49页 |
| 4.2 文化产业环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理 | 第49-52页 |
| 4.2.1 文化产业规模化带动“多彩贵州”品牌快速发展 | 第50页 |
| 4.2.2 文化产业集约化提升“多彩贵州”品牌价值创造能力 | 第50-51页 |
| 4.2.3 文化产业一体化促进“多彩贵州”品牌企业进一步打造创意产业群 | 第51-52页 |
| 4.3 经营管理环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理 | 第52-55页 |
| 4.3.1 商标注册和授权管理促进“多彩贵州”产权清晰化 | 第52-53页 |
| 4.3.2 监督规范管理利于提高“多彩贵州”发展效率 | 第53-54页 |
| 4.3.3 品牌服务指导促进“多彩贵州”管理规范化 | 第54页 |
| 4.3.4 营销推广提升“多彩贵州”知名度和塑造品牌良好形象 | 第54-55页 |
| 4.4 政府扶持环境优势对“多彩贵州”文化品牌发展影响机理 | 第55-57页 |
| 4.4.1 政府提供政策扶持，推动“多彩贵州”品牌发展 | 第55-56页 |
| 4.4.2 政府引领“多彩贵州”品牌发展方向 | 第56-57页 |
| 4.5“多彩贵州”品牌发展影响因素的作用机理分析 | 第57-58页 |
| 第五章“多彩贵州”文化品牌发展对策研究 | 第58-70页 |
| 5.1 培育区域优势，凸显“多彩贵州”文化品牌定位差异化 | 第58-61页 |
| 5.1.1 挖掘“多彩贵州”文化品牌区域特色 | 第58-59页 |
| 5.1.2 保护和发挥自然资源环境优势 | 第59-60页 |
| 5.1.3 整合提炼民族特色文化，丰富品牌文化内涵 | 第60页 |
| 5.1.4 发挥历史文化、传统技艺优势，塑造品牌特色 | 第60-61页 |
| 5.2 培育和优化“多彩贵州”产业环境 | 第61-64页 |
| 5.2.1 以优势、特色文化产业为依托，挖掘培育“多彩贵州”文化品牌 | 第61-62页 |
| 5.2.2 以技术改良为手段开发和提升“多彩贵州”品牌产品 | 第62-63页 |
| 5.2.3 以产业化带动“多彩贵州”品牌规模化和标准化 | 第63-64页 |
| 5.3 完善“多彩贵州”品牌经营管理 | 第64-67页 |
| 5.3.1 完善“多彩贵州”品牌产权制度，规范品牌授权申请使用制度 | 第64-65页 |
| 5.3.2 完善注册商标和产品认证，规范和保护“多彩贵州”文化品牌 | 第65-66页 |
| 5.3.3 加强“多彩贵州”文化品牌形象塑造 | 第66-67页 |
| 5.3.4 完善“多彩贵州”的传播推广与营销策略 | 第67页 |
| 5.4 强化政府调控与扶持引导 | 第67-70页 |
| 5.4.1 政府通过宏观调控扶持“多彩贵州”品牌发展 | 第67-68页 |
| 5.4.2 基于国家的产业政策、财政政策、金融政策和人才政策，促进“多彩贵州”品牌发展 | 第68-69页 |
| 5.4.3 建立和完善公平、有序的市场竞争环境和竞争机制 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在校期间科研成果 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-84页 |
| 附录一“多彩贵州”文化品牌形象调查问卷 | 第76-79页 |
| 附录二“多彩贵州”文化品牌发展影响因素调查问卷 | 第79-84页 |
