| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-18页 |
| 1.1.1 服装行业发展背景 | 第15-17页 |
| 1.1.2 消费者消费现状 | 第17-18页 |
| 1.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第18页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 预期研究成果 | 第19页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究创新点与技术路线图 | 第20页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第20页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第20页 |
| 1.5 本章小结 | 第20-23页 |
| 2 文献理论研究 | 第23-39页 |
| 2.1 买手型服饰店铺研究综述 | 第23-30页 |
| 2.1.1 买手 | 第23-24页 |
| 2.1.2 买手制 | 第24页 |
| 2.1.3 买手型服饰店铺 | 第24-28页 |
| 2.1.4 买手与买手店研究现状 | 第28-30页 |
| 2.2 服装消费心理研究综述 | 第30-35页 |
| 2.2.1 服装消费心理内容 | 第30-31页 |
| 2.2.2 服装消费心理研究现状 | 第31-35页 |
| 2.3 消费心理相关研究理论框架 | 第35-38页 |
| 2.3.1 S-O-R模型 | 第35-36页 |
| 2.3.2 霍华德西斯模型 | 第36页 |
| 2.3.3 理性行为理论 | 第36-37页 |
| 2.3.4 计划行为理论 | 第37-38页 |
| 2.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 3 上海地区买手型服饰店铺发展现状研究 | 第39-62页 |
| 3.1 上海地区服饰买手店市场调研 | 第39-51页 |
| 3.1.1 买手店发展现状调研表设计 | 第39-40页 |
| 3.1.2 买手店实地调研 | 第40-44页 |
| 3.1.3 调研结果分析 | 第44-51页 |
| 3.2 我国买手店发展历程 | 第51-56页 |
| 3.2.1 香港买手店发展历程 | 第51-52页 |
| 3.2.2 内地买手店发展历程 | 第52-54页 |
| 3.2.3 我国买手店发展历程图 | 第54-56页 |
| 3.3 买手店发展趋势和SWOT分析 | 第56-61页 |
| 3.3.1 买手店发展趋势 | 第56-59页 |
| 3.3.2 买手店SWOT分析 | 第59-61页 |
| 3.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 4 研究框架的建立及消费者调研问卷设计 | 第62-76页 |
| 4.1 基于S0R模型的研究框架 | 第62-63页 |
| 4.1.1 买手店顾客消费心理活动分析理论框架 | 第62页 |
| 4.1.2 基于买手店顾客消费心理活动的购买决策模型 | 第62-63页 |
| 4.2 问卷设计 | 第63-69页 |
| 4.2.1 问卷设计方法与流程 | 第63-64页 |
| 4.2.2 问卷的组成部分 | 第64页 |
| 4.2.3 买手店顾客购买决策指标体系的构建 | 第64-65页 |
| 4.2.4 量表设计与理论依据 | 第65-69页 |
| 4.3 问卷前测 | 第69-73页 |
| 4.3.1 前测数据分析方法 | 第69页 |
| 4.3.2 前测数据分析结果 | 第69-72页 |
| 4.3.3 确定正式调研问卷 | 第72-73页 |
| 4.4 数据的获取及分析方法 | 第73-75页 |
| 4.4.1 调研样本容量 | 第73-74页 |
| 4.4.2 数据输入与分析方法 | 第74-75页 |
| 4.5 本章小结 | 第75-76页 |
| 5 买手店消费者调研数据分析 | 第76-99页 |
| 5.1 样本人口统计概况 | 第76-78页 |
| 5.2 消费者消费行为分析 | 第78-87页 |
| 5.2.1 消费者买手店消费行为分析 | 第78-84页 |
| 5.2.2 消费者日常消费行为分析 | 第84-87页 |
| 5.3 问卷的信度和效度分析 | 第87-92页 |
| 5.3.1 问卷的信度分析 | 第87-88页 |
| 5.3.2 问卷的效度分析 | 第88-92页 |
| 5.4 相关性分析、单因素方差分析 | 第92-98页 |
| 5.4.1 相关性分析 | 第92-94页 |
| 5.4.2 单因素方差分析 | 第94-98页 |
| 5.5 本章小结 | 第98-99页 |
| 6 基于顾客消费体验的买手店模糊综合评价 | 第99-109页 |
| 6.1 建立买手店模糊综合评价模型 | 第99-102页 |
| 6.2 买手店影响因素权重与单因素评价矩阵 | 第102-104页 |
| 6.2.1 确定买手店影响因素权重 | 第102-103页 |
| 6.2.2 买手店单因素评价矩阵 | 第103-104页 |
| 6.3 买手店模糊综合评价结果 | 第104-105页 |
| 6.4 对中端买手店营销发展建议 | 第105-108页 |
| 6.4.1 产品策略 | 第105页 |
| 6.4.2 价格策略 | 第105-106页 |
| 6.4.3 渠道策略 | 第106-107页 |
| 6.4.4 促销策略 | 第107-108页 |
| 6.5 本章小结 | 第108-109页 |
| 7 结论与展望 | 第109-112页 |
| 7.1 研究结论 | 第109-111页 |
| 7.2 不足与展望 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 附录一：对买手店消费者进行深度访谈 | 第116-117页 |
| 附录二：买手店消费者预调研问卷 | 第117-122页 |
| 附录三：买手店消费者正式调研问卷 | 第122-126页 |
| 附录四：调研结果计算信度详细过程 | 第126-129页 |
| 附录五：德尔菲法确定买手店影响因素权重打分表 | 第129-130页 |
| 附录六：德尔菲法买手店发展因素权重打分专家名单 | 第130-131页 |
| 附录七：买手店主理人与买手深度访谈问卷 | 第131-132页 |
| 附录八：上海地区被调研买手店基本信息 | 第132-145页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第145-146页 |
| 致谢 | 第146页 |