石家庄泛亚科技有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 国外研究现状 | 第10-11页 |
| (二) 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、研究目的与方法 | 第12-13页 |
| (一) 研究目的 | 第12页 |
| (二) 研究方法 | 第12-13页 |
| 四、研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 绿色建材环境分析 | 第14-25页 |
| 一、绿色建材 | 第14-15页 |
| (一) 绿色建材内涵发展 | 第14页 |
| (二) 与传统建筑材料对比 | 第14-15页 |
| (三) 绿色建材市场价值体现 | 第15页 |
| 二、宏观环境分析 | 第15-20页 |
| (一) 政策环境 | 第15-17页 |
| (二) 经济环境 | 第17-18页 |
| (三) 社会文化环境 | 第18-19页 |
| (四) 产品技术环境 | 第19-20页 |
| 三、绿色建材行业分析 | 第20-25页 |
| (一) 绿色建材行业分析 | 第20-21页 |
| (二) 市场需求分析 | 第21-22页 |
| (三) 行业竞争状况分析 | 第22-25页 |
| 第三章 石家庄泛亚科技有限公司及营销现状 | 第25-31页 |
| 一、公司概况 | 第25-26页 |
| 二、主营绿色建材---水泥木丝板产品 | 第26-29页 |
| (一) 产品概述 | 第26-27页 |
| (二) 产品特点及技术指标 | 第27页 |
| (三) 木丝水泥板产品分类表 | 第27-29页 |
| 三、石家庄泛亚科技有限公司营销现状 | 第29-31页 |
| (一) 公司营销现状 | 第29-30页 |
| (二) 公司产品营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 第四章 石家庄泛亚科技有限公司营销策略制定 | 第31-43页 |
| 一、营销策略设计原则与策略目标 | 第31-32页 |
| (一) 设计原则 | 第31页 |
| (二) 营销目标 | 第31-32页 |
| 二、产品战略 | 第32-33页 |
| (一) 树立核心价值 | 第32-33页 |
| (二) 做好附加产品 | 第33页 |
| 三、价格策略制定 | 第33-36页 |
| (一) 价格分析 | 第33-34页 |
| (二) 当前策略 | 第34-35页 |
| (三) 全生命周期价格策略 | 第35-36页 |
| 四、营销渠道策略 | 第36-39页 |
| (一) 营销渠道分析 | 第36-37页 |
| (二) 渠道策略 | 第37-39页 |
| 五、促销策略 | 第39-41页 |
| (一) 样板促销 | 第39页 |
| (二) 展会促销 | 第39-40页 |
| (三) 地面推广 | 第40页 |
| (四) 广告促销 | 第40页 |
| (五) 沙龙促销 | 第40-41页 |
| (六) 网络促销 | 第41页 |
| 六、公共关系营销策略 | 第41-43页 |
| (一) 与客户建立良好合作关系 | 第41-42页 |
| (二) 与供应商建立良好合作关系 | 第42页 |
| (三) 与建材行业建立良好合作关系 | 第42-43页 |
| 第五章 石家庄泛亚科技有限公司营销策略保障 | 第43-46页 |
| 一、优化企业规章制度 | 第43页 |
| 二、人力资源保障 | 第43-44页 |
| (一) 加强专业技术人士招聘 | 第43-44页 |
| (二) 加强营销人才培训 | 第44页 |
| (三) 建立考评制度与激励制度 | 第44页 |
| 三、信息系统的建设与完善保障 | 第44-45页 |
| 四、企业文化氛围保障 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
