| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 创新点与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-24页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第14-20页 |
| 2.1.1 企业社会责任概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.2 企业社会责任测量维度研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 烟草企业履行社会责任的现状及问题分析 | 第17-20页 |
| 2.2 企业声誉 | 第20-21页 |
| 2.2.1 企业声誉概念界定 | 第20页 |
| 2.2.2 企业声誉与企业社会责任的关系 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者购买意向 | 第21-24页 |
| 2.3.1 消费者购买意向概念界定 | 第21-22页 |
| 2.3.2 企业社会责任与消费者购买意向的关系 | 第22-23页 |
| 2.3.3 企业声誉与消费者购买意向的关系 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设与理论模型构建 | 第24-30页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.1.1 烟草企业社会责任对企业声誉的影响 | 第24页 |
| 3.1.2 烟草企业声誉对消费者购买意向的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.3 烟草企业社会责任对消费者购买意向的影响 | 第25页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第25-26页 |
| 3.3 变量的测量指标 | 第26-30页 |
| 3.3.1 企业社会责任测量指标 | 第26-27页 |
| 3.3.2 企业声誉测量指标 | 第27页 |
| 3.3.3 消费者购买意向测量指标 | 第27-30页 |
| 第四章 研究方案设计 | 第30-34页 |
| 4.1 调查问卷的设计及对象选择 | 第30-31页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第30页 |
| 4.1.2 调查对象的选择 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷调查 | 第31页 |
| 4.2.1 样本的容量 | 第31页 |
| 4.2.2 调查问卷的发放与收集 | 第31页 |
| 4.3 数据处理方法 | 第31-34页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第34-42页 |
| 5.1 调研样本与结构分析 | 第34-35页 |
| 5.2 数据的信度检验 | 第35页 |
| 5.3 数据的效度检验 | 第35-36页 |
| 5.4 数据的相关性分析 | 第36-37页 |
| 5.5 数据的回归分析 | 第37-39页 |
| 5.5.1 直接影响路径的回归分析 | 第37-38页 |
| 5.5.2 间接影响路径的回归分析 | 第38页 |
| 5.5.3 假设分析与讨论 | 第38-39页 |
| 5.6 实证研究结论 | 第39-42页 |
| 第六章 结论与展望 | 第42-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 对烟草企业提升社会责任的启示 | 第43-45页 |
| 6.2.1 企业角度提升社会责任 | 第43-45页 |
| 6.2.2 政府角度增进社会责任 | 第45页 |
| 6.3 研究的局限性与展望 | 第45页 |
| 6.4 研究未来发展方向 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |