铂悦山项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 铂悦山项目营销策略现状分析 | 第19-27页 |
| 2.1 项目概况 | 第19-20页 |
| 2.1.1 隆基泰和简介 | 第19页 |
| 2.1.2 铂悦山项目简介 | 第19-20页 |
| 2.2 铂悦山项目营销现状 | 第20-24页 |
| 2.2.1 铂悦山项目市场现状 | 第20-22页 |
| 2.2.2 铂悦山项目 4Ps营销策略现状 | 第22-24页 |
| 2.3 铂悦山项目营销策略存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| 2.3.1 存在的问题 | 第24-25页 |
| 2.3.2 原因分析 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 铂悦山项目营销环境分析 | 第27-36页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第27-28页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第28页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第29页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 现有竞争对手 | 第30-31页 |
| 3.2.2 供应商议价能力 | 第31-32页 |
| 3.2.3 购买者议价能力 | 第32页 |
| 3.2.4 新进入者威胁 | 第32页 |
| 3.2.5 替代品威胁 | 第32-33页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 产品及配套情况 | 第33-34页 |
| 3.3.2 营销业务情况 | 第34-35页 |
| 3.3.3 团队建设情况 | 第35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 铂悦山项目营销策略优化设计 | 第36-52页 |
| 4.1 铂悦山项目SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 铂悦山项目的内部优势 | 第36-37页 |
| 4.1.2 铂悦山项目的内部劣势 | 第37-38页 |
| 4.1.3 铂悦山项目的外部机会 | 第38-39页 |
| 4.1.4 铂悦山项目的外部威胁 | 第39页 |
| 4.1.5 铂悦山项目SWOT分析战略匹配 | 第39-40页 |
| 4.2 铂悦山项目STP分析 | 第40-41页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第40页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第41页 |
| 4.3 铂悦山项目营销策略优化的原则与目标 | 第41-42页 |
| 4.4 铂悦山项目市场营销组合策略的优化方案设计 | 第42-51页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第42-45页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第45-47页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第49-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 铂悦山项目营销策略的实施保障 | 第52-57页 |
| 5.1 提升营销人员综合素质 | 第52-53页 |
| 5.2 传承和发展企业文化 | 第53-54页 |
| 5.3 高效运用管理信息系统 | 第54页 |
| 5.4 营销资金支持 | 第54-55页 |
| 5.5 完善绩效考核制度 | 第55-56页 |
| 5.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
