| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4 研究内容及论文框架 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 移动APP营销运行模式分析 | 第13-26页 |
| 2.1 APP营销概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 APP的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 APP营销的含义 | 第13-15页 |
| 2.2 移动APP营销 | 第15-18页 |
| 2.2.1 移动APP营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.2.2 移动APP发展现状及市场预测 | 第16-17页 |
| 2.2.3 移动APP营销应用模式 | 第17-18页 |
| 2.3 移动APP盈利模式分析 | 第18-21页 |
| 2.3.1 移动APP盈利模式 | 第18-20页 |
| 2.3.2 移动APP价值链分析 | 第20-21页 |
| 2.4 APP整合营销策略 | 第21-24页 |
| 2.5 移动APP营销问题 | 第24-26页 |
| 第三章 移动APP营销效果评价体系总体设计 | 第26-44页 |
| 3.1 评价的目的 | 第26-27页 |
| 3.2 指标体系的构建 | 第27-30页 |
| 3.2.1 设计原则 | 第27-28页 |
| 3.2.2 因素分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 评价指标体系 | 第29-30页 |
| 3.3 移动APP营销效果指标评价模型 | 第30-44页 |
| 3.3.1 综合评价方法的选择 | 第30-31页 |
| 3.3.2 评价指标权重确定方法 | 第31-32页 |
| 3.3.3 评价指标权重的确定 | 第32-39页 |
| 3.3.4 综合评价模型的构建 | 第39-44页 |
| 第四章 BFTL公司APP营销方案效果评价实证分析 | 第44-51页 |
| 4.1 BFTL公司简介 | 第44-45页 |
| 4.2 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案简介 | 第45-46页 |
| 4.2.1 案例背景 | 第45页 |
| 4.2.2 面临的困惑 | 第45页 |
| 4.2.3 解决方案 | 第45-46页 |
| 4.2.4 案例效果 | 第46页 |
| 4.3 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案效果评价 | 第46-48页 |
| 4.4 BFTL公司基于电子商务的移动APP营销方案评价结果分析 | 第48-51页 |
| 第五章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 5.1 结论 | 第51页 |
| 5.2 展望 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第56-57页 |
