“预约抢购”促销情境下脱销归因对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 技术路线和研究内容 | 第11-13页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾与理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 促销策略 | 第13-14页 |
| 2.1.1 促销策略 | 第13页 |
| 2.1.2 购买限制 | 第13-14页 |
| 2.2 产品脱销 | 第14-18页 |
| 2.2.1 产品脱销的定义及分类 | 第14-15页 |
| 2.2.2 脱销对消费者行为的影响 | 第15-18页 |
| 2.2.3 脱销归因 | 第18页 |
| 2.3 稀缺性理论 | 第18-19页 |
| 2.4 心理抗拒理论 | 第19-21页 |
| 第3章 研究假设和模型构建 | 第21-25页 |
| 3.1 研究假设 | 第21-24页 |
| 3.2 模型构建 | 第24-25页 |
| 第4章 研究设计 | 第25-33页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第25页 |
| 4.2 刺激物的选择 | 第25页 |
| 4.3 预测试 | 第25-27页 |
| 4.4 实验设计 | 第27页 |
| 4.5 实验量表定义和测量 | 第27-29页 |
| 4.5.1 自变量的定义和测量 | 第28页 |
| 4.5.2 中介变量的定义和测量 | 第28-29页 |
| 4.5.3 结果变量的定义与测量 | 第29页 |
| 4.6 数据分析方法 | 第29-33页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第33-47页 |
| 5.1 预调研的信效度分析 | 第33-36页 |
| 5.1.1 预调研问卷说明 | 第33页 |
| 5.1.2 预调研的信度分析 | 第33-34页 |
| 5.1.3 预调研问卷的效度分析 | 第34-36页 |
| 5.2 正式实验数据收集与信效度检验 | 第36-40页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第36-37页 |
| 5.2.2 量表的信效度检验 | 第37-39页 |
| 5.2.3 实验操控有效性检验 | 第39-40页 |
| 5.3 实验假设检验 | 第40-45页 |
| 5.3.1 变量相关性验证 | 第40-41页 |
| 5.3.2 假设验证 | 第41-45页 |
| 5.4 实验结果汇总和讨论 | 第45-47页 |
| 第6章 结论和建议 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究贡献 | 第48-49页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第48-49页 |
| 6.2.2 营销实务贡献 | 第49页 |
| 6.3 研究局限 | 第49-50页 |
| 6.4 后续研究建议 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 预测试问卷 | 第58-59页 |
| 附录B 预测试二问卷 | 第59-61页 |
| 附录C 正式实验问卷整合版 | 第61-63页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第63页 |
