历史文化街区品牌塑造研究--以南京颐和路历史文化街区为例
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究框架 | 第10页 |
| 1.4 研究综述 | 第10-12页 |
| 1.5 国内外历史文化街区概念形成 | 第12页 |
| 1.6 国内文化街区的现状及问题 | 第12-14页 |
| 第二章 南京颐和路历史文化街区品牌定位 | 第14-27页 |
| 2.1“颐和路”的现状 | 第14-15页 |
| 2.1.1 街区规划目标 | 第14页 |
| 2.1.2 文化展示区域 | 第14-15页 |
| 2.2“颐和路”的SWOT分析 | 第15-23页 |
| 2.2.1 街区的优势 | 第15-18页 |
| 2.2.2 街区现有的问题 | 第18-21页 |
| 2.2.3 面对的机会和威胁 | 第21-23页 |
| 2.3“颐和路”的品牌定位策略 | 第23-27页 |
| 第三章 南京颐和路历史文化街区品牌塑造的构建思路 | 第27-37页 |
| 3.1 品牌视觉策略 | 第27-30页 |
| 3.1.1 标志：品牌成功的保证 | 第27-28页 |
| 3.1.2 字体：品牌最直接的传达 | 第28-29页 |
| 3.1.3 色彩：品牌的第一可视特征 | 第29-30页 |
| 3.1.4 象征图案：节奏感 | 第30页 |
| 3.1.5 编排模式：整体而规范 | 第30页 |
| 3.2 品牌产品策略 | 第30-33页 |
| 3.2.1 导视系统与品牌 | 第30-32页 |
| 3.2.2 街区的公共空间与品牌设计的终端相结合 | 第32-33页 |
| 3.3 品牌个性：人格化的品牌 | 第33-34页 |
| 3.4 打造品牌文化创意产业 | 第34-37页 |
| 第四章 南京颐和路历史文化街区的品牌传播策略 | 第37-47页 |
| 4.1“颐和路”品牌传播的媒介策略 | 第37-39页 |
| 4.1.1 移动互联网传播 | 第37-38页 |
| 4.1.2 户外传播 | 第38页 |
| 4.1.3 纸媒传播 | 第38-39页 |
| 4.1.4 广电传播 | 第39页 |
| 4.2“颐和路”品牌诉求策略 | 第39-41页 |
| 4.2.1 广告传播 | 第39-40页 |
| 4.2.2 体验传播 | 第40-41页 |
| 4.2.3 包装传播 | 第41页 |
| 4.3“颐和路”品牌传播的整合策略 | 第41-47页 |
| 4.3.1 信息渠道整合的策略 | 第41-43页 |
| 4.3.2 构建以消费者为中心的互动平台 | 第43页 |
| 4.3.3 整合内部资源 | 第43-44页 |
| 4.3.4 街区活动策划的整合 | 第44-47页 |
| 第五章 “颐和路”品牌塑造的衍生价值分析 | 第47-49页 |
| 5.1 建立长期的品牌价值 | 第47页 |
| 5.2 改变现状形成成熟的观光线 | 第47页 |
| 5.3 开发新的文化市场 | 第47-48页 |
| 5.4 提升南京的城市品牌 | 第48-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录一 南京民国文化旅游资源感知度问卷调查 | 第55-59页 |
| 附录二 南京民国文化旅游资源感知度问卷调查 | 第59-67页 |
