| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-26页 |
| 2.1 新产品购买意愿 | 第12-15页 |
| 2.1.1 购买意愿的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 购买意愿的测量 | 第12-13页 |
| 2.1.3 新产品采用相关理论模型 | 第13-14页 |
| 2.1.3.1 技术接受模型 | 第13页 |
| 2.1.3.2 新产品采用模型 | 第13-14页 |
| 2.1.4 新产品购买意愿的影响研究 | 第14-15页 |
| 2.2 信息描述框架 | 第15-18页 |
| 2.2.1 收益描述框架 | 第15-16页 |
| 2.2.2 时间表征框架 | 第16-17页 |
| 2.2.3 解释水平框架 | 第17页 |
| 2.2.4 解释水平对消费行为的影响 | 第17-18页 |
| 2.3 感知产品创新 | 第18-22页 |
| 2.3.1 感知产品创新的定义 | 第18-19页 |
| 2.3.2 感知产品创新的测量 | 第19-20页 |
| 2.3.3 感知产品创新对新产品购买意愿的影响 | 第20页 |
| 2.3.4 感知产品创新的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.3.4.1 产品属性对感知产品创新的影响 | 第20-21页 |
| 2.3.4.2 信息属性对感知产品创新的影响 | 第21-22页 |
| 2.3.4.3 消费者特质对感知产品创新的影响 | 第22页 |
| 2.4 消费者创新性 | 第22-26页 |
| 2.4.1 消费者创新性的定义 | 第23页 |
| 2.4.2 消费者创新性的测量 | 第23-24页 |
| 2.4.3 消费者创新性对新产品购买意愿的影响 | 第24-26页 |
| 3 问题提出与研究构思 | 第26-28页 |
| 3.1 问题提出与研究目的 | 第26-27页 |
| 3.2 研究构思 | 第27-28页 |
| 4 研究一: 信息描述与时间距离的匹配对新产品购买的影响 | 第28-36页 |
| 4.1 研究目的 | 第28页 |
| 4.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 4.3 研究方法 | 第29-31页 |
| 4.3.1 前测 | 第29-30页 |
| 4.3.2 正式实验 | 第30-31页 |
| 4.3.2.1 研究设计与变量测量 | 第30页 |
| 4.3.2.2 研究方法与研究样本 | 第30-31页 |
| 4.4 研究结果 | 第31-34页 |
| 4.4.1 描述性统计 | 第31页 |
| 4.4.2 相关分析 | 第31-32页 |
| 4.4.3 信息描述框架和时间距离交互效应检验 | 第32-33页 |
| 4.4.4 信息描述框架和时间距离的匹配对新产品购买意愿的预测作用 | 第33-34页 |
| 4.5 讨论 | 第34-35页 |
| 4.6 小结 | 第35-36页 |
| 5 研究二: 感知产品创新的中介作用和消费者创新性的调节作用 | 第36-54页 |
| 5.1 研究目的 | 第36页 |
| 5.2 研究构思与假设 | 第36-37页 |
| 5.3 研究方法 | 第37-39页 |
| 5.3.1 研究设计与变量测量 | 第37-39页 |
| 5.3.2 研究方法和样本 | 第39页 |
| 5.4 研究结果 | 第39-51页 |
| 5.4.1 量表的信效度检验 | 第39-41页 |
| 5.4.2 描述性统计 | 第41-42页 |
| 5.4.3 相关分析 | 第42-43页 |
| 5.4.4 信息描述框架与时间距离的交互作用分析 | 第43-45页 |
| 5.4.5 感知产品创新对新产品购买意愿的预测效应 | 第45页 |
| 5.4.6 信息描述框架与时间距离的匹配对感知产品创新的影响 | 第45-46页 |
| 5.4.7 感知产品创新的中介作用分析 | 第46-48页 |
| 5.4.8 消费者创新性对新产品购买意愿的影响 | 第48页 |
| 5.4.9 消费者创新性的调节作用 | 第48-51页 |
| 5.5 讨论 | 第51-52页 |
| 5.6 小结 | 第52-54页 |
| 6 总讨论 | 第54-59页 |
| 6.1 信息描述框架对新产品购买意愿的影响 | 第54页 |
| 6.2 感知产品创新的中介作用 | 第54-55页 |
| 6.3 消费者创新性的调节作用 | 第55-56页 |
| 6.4 研究意义 | 第56-57页 |
| 6.4.1 理论意义 | 第56-57页 |
| 6.4.2 实践意义 | 第57页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 附录一: 研究一问卷(以低解释水平-现在为例) | 第70-71页 |
| 附录二: 研究二问卷(以高解释水平-未来为例) | 第71-72页 |
