| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第15-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路 | 第16-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 电子商务运用及其对企业绩效影响的研究 | 第19-23页 |
| 2.1 电子商务运用研究综述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 电子商务运用的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 电子商务运用阶段模型 | 第19-20页 |
| 2.2 企业绩效研究综述 | 第20-21页 |
| 2.2.1 企业绩效的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 企业绩效的评价体系方法 | 第20-21页 |
| 2.3 电子商务运用及其对企业绩效影响的研究综述 | 第21-23页 |
| 2.3.1 电子商务运用对企业绩效的影响的理论研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 电子商务运用对企业绩效的影响的实证研究 | 第22-23页 |
| 第三章 营销能力在电子商务运用对企业绩效影响中的中介效用研究 | 第23-26页 |
| 3.1 营销能力理论 | 第23-24页 |
| 3.1.1 资源整合能力假说 | 第23页 |
| 3.1.2 竞争能力假说 | 第23页 |
| 3.1.3 策略能力假说 | 第23-24页 |
| 3.2 营销能力在电子商务运用对企业绩效作用中的影响 | 第24-26页 |
| 3.2.1 电子商务运用对营销能力影响的研究 | 第24页 |
| 3.2.2 营销能力对企业绩效的影响的研究 | 第24-26页 |
| 第四章 研究模型与假设 | 第26-34页 |
| 4.1 变量结构 | 第26-27页 |
| 4.1.1 电子商务运用的研究维度 | 第26页 |
| 4.1.2 营销能力的研究维度 | 第26-27页 |
| 4.1.3 企业绩效的研究维度 | 第27页 |
| 4.2 概念模型 | 第27-28页 |
| 4.3 研究假设 | 第28-34页 |
| 4.3.1 电子商务运用与企业绩效的关系 | 第28-29页 |
| 4.3.2 电子商务运用与营销能力的关系 | 第29-30页 |
| 4.3.3 营销能力与企业绩效的关系 | 第30-32页 |
| 4.3.4 营销能力在电子商务运用对企业绩效影响中的作用 | 第32-34页 |
| 第五章 研究设计 | 第34-38页 |
| 5.1 问卷设计 | 第34页 |
| 5.2 变量测量 | 第34-38页 |
| 5.2.1 电子商务运用的测量 | 第34-35页 |
| 5.2.2 营销能力的测量 | 第35-36页 |
| 5.2.3 企业绩效的测量 | 第36-38页 |
| 第六章 结果分析与讨论 | 第38-63页 |
| 6.1 研究样本描述 | 第38-41页 |
| 6.2 问卷的效度和信度分析 | 第41-48页 |
| 6.2.1 问卷的总体效度分析 | 第41-42页 |
| 6.2.2 各分量表的效度分析 | 第42-46页 |
| 6.2.3 信度分析 | 第46-48页 |
| 6.3 结构方程模型分析 | 第48-59页 |
| 6.3.1 电子商务运用对企业绩效影响模型分析 | 第48-49页 |
| 6.3.2 电子商务运用对营销能力的影响模型分析 | 第49-52页 |
| 6.3.3 营销能力对企业绩效的影响模型分析 | 第52-55页 |
| 6.3.4 营销能力在电子商务运用对企业绩效影响的中介作用模型分析 | 第55-59页 |
| 6.4 讨论 | 第59-63页 |
| 6.4.1 电子商务运用与企业绩效 | 第59页 |
| 6.4.2 电子商务运用与营销能力 | 第59-60页 |
| 6.4.3 营销能力与企业绩效 | 第60页 |
| 6.4.4 营销能力在电子商务运用与企业绩效之间的中介效用 | 第60-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-66页 |
| 7.1 研究结论 | 第63页 |
| 7.2 研究启示 | 第63-64页 |
| 7.2.1 理论贡献 | 第63-64页 |
| 7.2.2 实践意义 | 第64页 |
| 7.3 本文局限与未来研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录1 | 第71-76页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第76-77页 |
