| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-11页 |
| ·旅游宣传品的定义 | 第10页 |
| ·旅游宣传品推广效果的定义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·旅游广告 | 第11-12页 |
| ·旅游宣传品 | 第12-14页 |
| ·推广效果的测评体系 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 2 旅游宣传品推广效果评价理论依据 | 第17-26页 |
| ·旅游宣传品推广的特点 | 第17-18页 |
| ·旅游宣传品推广效果评估 | 第18-21页 |
| ·旅游宣传品推广效果分类 | 第18-19页 |
| ·旅游宣传品推广效果的特性 | 第19-20页 |
| ·旅游宣传品推广效果评估的原则 | 第20-21页 |
| ·旅游宣传品推广效果评价指标体系 | 第21-25页 |
| ·经济效果指标 | 第22-23页 |
| ·心理效果指标 | 第23-24页 |
| ·社会效果指标 | 第24-25页 |
| ·理论模型的提出 | 第25页 |
| ·模型释义 | 第25-26页 |
| 3 对云台山旅游宣传品的实地调查 | 第26-32页 |
| ·云台山旅游发展概况 | 第26-27页 |
| ·云台山旅游宣传品类型调查 | 第27-30页 |
| ·根据功能分类：功能性旅游宣传品、形象性旅游宣传品 | 第27-28页 |
| ·根据载体分类：旅游印刷宣传品、旅游音像宣传品、旅游营业纪念品 | 第28-30页 |
| ·云台山旅游宣传品属性调查 | 第30-32页 |
| ·旅游宣传品数量分析 | 第30-31页 |
| ·宣传品的散发渠道分析 | 第31页 |
| ·旅游宣传品的内容分析 | 第31-32页 |
| 4 基于理论模型的云台山旅游宣传品推广效果分析 | 第32-42页 |
| ·问卷设计内容 | 第32-33页 |
| ·抽样方法及实施 | 第33-34页 |
| ·调查结果及数据分析 | 第34-42页 |
| ·云台山旅游宣传品受众人口学特征分析 | 第34-36页 |
| ·云台山旅游宣传品推广经济与社会效果调查分析 | 第36-38页 |
| ·云台山旅游宣传品推广心理效果调查分析 | 第38-42页 |
| 5 结论 | 第42-45页 |
| ·研究发现 | 第42-43页 |
| ·研究的局限性 | 第43页 |
| ·后续研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录1：云台山旅游宣传品调查问卷 | 第47-49页 |
| 附录2:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
