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基于微信公众号的奢侈品时尚传播策略研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
绪论第10-14页
    0.1 研究背景第10-11页
    0.2 研究的目的第11页
    0.3 研究的意义第11-12页
        0.3.1 理论意义第11-12页
        0.3.2 实践意义第12页
    0.4 研究思路与研究方法第12-14页
        0.4.1 研究思路第12页
        0.4.2 研究方法第12-14页
1 相关概念与研究综述第14-29页
    1.1 微信公众号第14-15页
        1.1.1 微信公众号的概述第14页
        1.1.2 微信公众号发展现状第14-15页
    1.2 时尚第15-16页
        1.2.1 时尚的渊源第15-16页
        1.2.2 时尚的概述第16页
        1.2.3 时尚产品第16页
    1.3 奢侈品与奢侈品品牌第16-19页
        1.3.1 奢侈品第16-17页
        1.3.2 奢侈品的主要特点第17-18页
        1.3.3 奢侈品品牌第18-19页
    1.4 关于时尚传播第19-22页
        1.4.1 时尚传播概述第19页
        1.4.2 基本的时尚传播模式第19-20页
        1.4.3 时尚传播研究现状第20-22页
    1.5 奢侈品微信公众号时尚传播现状第22-29页
        1.5.1 爱马仕(Hermes)微信公众号第22-25页
        1.5.2 路易威登(LV)微信公众号第25-27页
        1.5.3 蔻驰(Coach)微信公众号第27-29页
2 奢侈品公众号时尚传播策略分析第29-41页
    2.1 时尚传播主体分析第29-31页
        2.1.1 官方认证主体传播信息可靠第29-30页
        2.1.2 借力传播品牌文化带动商业价值第30-31页
    2.2 时尚讯息传播媒介分析第31-33页
        2.2.1 用户基数大,传播范围广第31-32页
        2.2.2 推送形式多样,储存方便第32页
        2.2.3 低成本精确传播,互动加强第32-33页
    2.3 公众号推送内容分析第33-37页
        2.3.1 新品广告大片第33-34页
        2.3.2 明星代言第34-35页
        2.3.3 秀场发布会直播第35-37页
        2.3.4 线上线下活动与打折优惠第37页
    2.4 时尚讯息的受众分析第37-39页
        2.4.1 奢侈品的忠实拥护者第38页
        2.4.2 被时尚产品吸引后新关注的用户第38-39页
        2.4.3 希望通过奢侈品公众账号了解时尚趋势第39页
    2.5 反馈沟通分析第39-41页
3 奢侈品公众号在时尚传播过程中存在的不足第41-44页
    3.1 推送时间无规律第41-42页
    3.2 与关注者互动不足第42-43页
    3.3 时尚传播影响力有局限性第43-44页
4 奢侈品公众号在时尚传播建议第44-47页
    4.1 规划推送时间,注重文化传播第44-45页
    4.2 增加互动,了解关注者需求第45页
    4.3 实现多平台合作,增加时尚影响力第45-47页
5 对其他类型奢侈品在时尚传播方面的启示第47-50页
    5.1 借鉴时尚自媒体的时尚传播形式第47页
    5.2 利用媒介优势发布创意内容第47-48页
    5.3 时尚文化传播应以社会责任感为导向第48页
    5.4 注重商业价值的同时把握正确价值观第48-50页
总结第50-52页
参考文献第52-54页
致谢第54页

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