基于微信公众号的奢侈品时尚传播策略研究
摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
绪论 | 第10-14页 |
0.1 研究背景 | 第10-11页 |
0.2 研究的目的 | 第11页 |
0.3 研究的意义 | 第11-12页 |
0.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
0.3.2 实践意义 | 第12页 |
0.4 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
0.4.1 研究思路 | 第12页 |
0.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
1 相关概念与研究综述 | 第14-29页 |
1.1 微信公众号 | 第14-15页 |
1.1.1 微信公众号的概述 | 第14页 |
1.1.2 微信公众号发展现状 | 第14-15页 |
1.2 时尚 | 第15-16页 |
1.2.1 时尚的渊源 | 第15-16页 |
1.2.2 时尚的概述 | 第16页 |
1.2.3 时尚产品 | 第16页 |
1.3 奢侈品与奢侈品品牌 | 第16-19页 |
1.3.1 奢侈品 | 第16-17页 |
1.3.2 奢侈品的主要特点 | 第17-18页 |
1.3.3 奢侈品品牌 | 第18-19页 |
1.4 关于时尚传播 | 第19-22页 |
1.4.1 时尚传播概述 | 第19页 |
1.4.2 基本的时尚传播模式 | 第19-20页 |
1.4.3 时尚传播研究现状 | 第20-22页 |
1.5 奢侈品微信公众号时尚传播现状 | 第22-29页 |
1.5.1 爱马仕(Hermes)微信公众号 | 第22-25页 |
1.5.2 路易威登(LV)微信公众号 | 第25-27页 |
1.5.3 蔻驰(Coach)微信公众号 | 第27-29页 |
2 奢侈品公众号时尚传播策略分析 | 第29-41页 |
2.1 时尚传播主体分析 | 第29-31页 |
2.1.1 官方认证主体传播信息可靠 | 第29-30页 |
2.1.2 借力传播品牌文化带动商业价值 | 第30-31页 |
2.2 时尚讯息传播媒介分析 | 第31-33页 |
2.2.1 用户基数大,传播范围广 | 第31-32页 |
2.2.2 推送形式多样,储存方便 | 第32页 |
2.2.3 低成本精确传播,互动加强 | 第32-33页 |
2.3 公众号推送内容分析 | 第33-37页 |
2.3.1 新品广告大片 | 第33-34页 |
2.3.2 明星代言 | 第34-35页 |
2.3.3 秀场发布会直播 | 第35-37页 |
2.3.4 线上线下活动与打折优惠 | 第37页 |
2.4 时尚讯息的受众分析 | 第37-39页 |
2.4.1 奢侈品的忠实拥护者 | 第38页 |
2.4.2 被时尚产品吸引后新关注的用户 | 第38-39页 |
2.4.3 希望通过奢侈品公众账号了解时尚趋势 | 第39页 |
2.5 反馈沟通分析 | 第39-41页 |
3 奢侈品公众号在时尚传播过程中存在的不足 | 第41-44页 |
3.1 推送时间无规律 | 第41-42页 |
3.2 与关注者互动不足 | 第42-43页 |
3.3 时尚传播影响力有局限性 | 第43-44页 |
4 奢侈品公众号在时尚传播建议 | 第44-47页 |
4.1 规划推送时间,注重文化传播 | 第44-45页 |
4.2 增加互动,了解关注者需求 | 第45页 |
4.3 实现多平台合作,增加时尚影响力 | 第45-47页 |
5 对其他类型奢侈品在时尚传播方面的启示 | 第47-50页 |
5.1 借鉴时尚自媒体的时尚传播形式 | 第47页 |
5.2 利用媒介优势发布创意内容 | 第47-48页 |
5.3 时尚文化传播应以社会责任感为导向 | 第48页 |
5.4 注重商业价值的同时把握正确价值观 | 第48-50页 |
总结 | 第50-52页 |
参考文献 | 第52-54页 |
致谢 | 第54页 |