微博环境下博物馆形象传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4 相关概念阐述 | 第16-17页 |
| 1.4.1 博物馆 | 第16-17页 |
| 1.4.2 媒介形象 | 第17页 |
| 1.5 研究方法与创新之处 | 第17-19页 |
| 2 博物馆形象相关概念解读 | 第19-41页 |
| 2.1 博物馆形象及其形象传播 | 第19-26页 |
| 2.1.1 博物馆形象的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 博物馆形象的构成要素 | 第20-22页 |
| 2.1.3 博物馆形象传播的重要性 | 第22-24页 |
| 2.1.4 博物馆形象的传播方式 | 第24-26页 |
| 2.2 微博与博物馆形象传播 | 第26-33页 |
| 2.2.1 微博及其传播特性 | 第26-28页 |
| 2.2.2 微博与博物馆形象传播之间的关系 | 第28-30页 |
| 2.2.3 微博构建博物馆形象的优势及作用 | 第30-33页 |
| 2.3 博物馆微博与博物馆形象传播 | 第33-41页 |
| 2.3.1 博物馆微博的内涵界定 | 第33-34页 |
| 2.3.2 博物馆微博的设立目的 | 第34-36页 |
| 2.3.3 开通博物馆微博的传播主体分析 | 第36-37页 |
| 2.3.4 博物馆微博形象传播的受众特性 | 第37-41页 |
| 3 博物馆微博形象传播内容分析 | 第41-65页 |
| 3.1 研究设计 | 第41-44页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第41-42页 |
| 3.1.2 样本选取 | 第42-43页 |
| 3.1.3 调研时间 | 第43页 |
| 3.1.4 抽样方法及分析单位 | 第43-44页 |
| 3.2 博物馆微博形象传播要素分析 | 第44-54页 |
| 3.2.1 内容主题 | 第44-50页 |
| 3.2.2 原创度与信源 | 第50-51页 |
| 3.2.3 时段分布 | 第51-53页 |
| 3.2.4 呈现方式 | 第53-54页 |
| 3.3 博物馆微博形象传播形式分析 | 第54-60页 |
| 3.3.1 文本语言风格 | 第54-56页 |
| 3.3.2 视像艺术表征 | 第56-57页 |
| 3.3.3 微话题栏目化 | 第57-60页 |
| 3.4 博物馆微博形象界面要素分析 | 第60-65页 |
| 3.4.1 标签识别 | 第60-62页 |
| 3.4.2 页面设计 | 第62-65页 |
| 4 博物馆微博形象传播的效果与价值分析 | 第65-75页 |
| 4.1 基于受众反馈的传播效果分析 | 第65-71页 |
| 4.1.1 受众的认知效果分析 | 第66-67页 |
| 4.1.2 受众的态度效果分析 | 第67-68页 |
| 4.1.3 受众的行为效果分析 | 第68-71页 |
| 4.2 基于受众需求的传播价值分析 | 第71-75页 |
| 4.2.1 审美层面：满足形象的审美诉求 | 第71页 |
| 4.2.2 教育层面：营造知识分享的生态 | 第71-72页 |
| 4.2.3 经济层面：推动文博产业的发展 | 第72-73页 |
| 4.2.4 社会层面：打造交流娱乐氛围圈 | 第73-75页 |
| 5 博物馆微博形象传播的问题及优化策略 | 第75-85页 |
| 5.1 博物馆形象微博传播的问题 | 第75-78页 |
| 5.1.1 传统思维束缚，缺乏有效管理机制 | 第75-76页 |
| 5.1.2 形象定位不明，信息趋向同质化 | 第76-77页 |
| 5.1.3 传播程度不深，互动稍显乏力 | 第77-78页 |
| 5.2 博物馆微博形象传播的优化策略 | 第78-85页 |
| 5.2.1 博物馆形象的表象层优化 | 第79-80页 |
| 5.2.2 博物馆形象的行为层优化 | 第80-83页 |
| 5.2.3 博物馆形象的内核层优化 | 第83-85页 |
| 6 结语 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 附录：国家一级博物馆开通微博账号一览表 | 第93-101页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第101-102页 |
