歌力思品牌文化的卖场视觉传达研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.3 论文基本框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 品牌文化的国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 视觉传达的国内外研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌文化与视觉传达之间的关系 | 第20-21页 |
| 3 歌力思品牌文化在其视觉传达上的体现 | 第21-29页 |
| 3.1 歌力思品牌历程简述 | 第21-22页 |
| 3.2 歌力思品牌文化内涵与构成 | 第22页 |
| 3.3 品牌风格体系及目标客户群 | 第22-23页 |
| 3.4 歌力思品牌文化的视觉传达表现 | 第23-29页 |
| 3.4.1 新媒体视觉——务实创新 | 第23-24页 |
| 3.4.2 店铺展陈——简约优雅 | 第24-25页 |
| 3.4.3 增值服务——快乐与时尚 | 第25-26页 |
| 3.4.4 公益力量——关爱哲学 | 第26-29页 |
| 4 品牌市场调研与数据分析 | 第29-50页 |
| 4.1 歌力思品牌线上数据调研 | 第29-35页 |
| 4.1.1 全网电商女装买家数据分析 | 第29-34页 |
| 4.1.2 歌力思天猫买家特征分析 | 第34-35页 |
| 4.2 论文问卷研究设计 | 第35-39页 |
| 4.2.1 研究对象选择 | 第35-36页 |
| 4.2.2 研究流程 | 第36-38页 |
| 4.2.3 服装品牌风格偏好问卷编制 | 第38-39页 |
| 4.3 问卷信度、效度分析 | 第39-50页 |
| 4.3.1 样本特征分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 服装品牌风格偏好量表可靠性及效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3.3 服装品牌风格偏好量表因子分析 | 第41-47页 |
| 4.3.4 服装品牌风格偏好量表现状分析 | 第47-48页 |
| 4.3.5 服装品牌偏好频次分析 | 第48-50页 |
| 5 品牌拓展实践--SEVENA QUEEN | 第50-74页 |
| 5.1 SEVENA QUEEN品牌概述 | 第50-51页 |
| 5.2 SEVENA QUEEN品牌定位 | 第51页 |
| 5.3 SEVENA QUEEN品牌文化 | 第51-57页 |
| 5.3.1 文化色调——绿意朝气蓬勃 | 第51-52页 |
| 5.3.2 风格情调——释放优雅纯真 | 第52-54页 |
| 5.3.3 关怀体验——快乐社群互动 | 第54-57页 |
| 5.4 SEVENA QUEEN视觉传达策略 | 第57-60页 |
| 5.4.1 品牌风格要素 | 第57-58页 |
| 5.4.2 零售终端环境 | 第58页 |
| 5.4.3 空间布局 | 第58-60页 |
| 5.5 SEVENA QUEEN品牌卖场设计 | 第60-74页 |
| 5.5.1 店铺设计 | 第61-62页 |
| 5.5.2 橱窗设计 | 第62-64页 |
| 5.5.3 店面陈列 | 第64-68页 |
| 5.5.4 媒体设计 | 第68-74页 |
| 6 结论与展望 | 第74-76页 |
| 6.1 成果展示 | 第74页 |
| 6.2 研究的不足之处 | 第74-75页 |
| 6.3 研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录一 | 第78-81页 |
| 附录二 | 第81-84页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
