| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一. 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第6页 |
| 1.2 选题意义 | 第6-7页 |
| 1.3 文献综述及研究方法 | 第7-10页 |
| 二. 自媒体的相关概念 | 第10-16页 |
| 2.1 自媒体的背景 | 第10页 |
| 2.2 自媒体的分类 | 第10-12页 |
| 2.3 自媒体的特点 | 第12-16页 |
| 三. 自媒体的品牌建设 | 第16-25页 |
| 3.1 品牌传播的定义 | 第16-17页 |
| 3.2 自媒体品牌传播模式的变迁 | 第17-22页 |
| 3.3 网络自媒体品牌传播的特点 | 第22-25页 |
| 四. 自媒体品牌传播策略 | 第25-30页 |
| 4.1 自媒体品牌的感情传播 | 第25-26页 |
| 4.2 自媒体品牌与社群传播 | 第26-27页 |
| 4.3 自媒体品牌人格传播 | 第27-30页 |
| 五. 自媒体品牌传播的问题及发展趋势 | 第30-38页 |
| 5.1 网络自媒体品牌传播的问题及对策 | 第30-33页 |
| 5.2 自媒体品牌的发展趋势 | 第33-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |