| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 相关概念概述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 媒介融合概述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 广告营销概述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 第2章 媒介融合对广告营销的影响分析 | 第13-21页 |
| 2.1 媒介融合对广告主体的影响 | 第14-15页 |
| 2.1.1 广告内容碎片化 | 第14页 |
| 2.1.2 广告模式多样化 | 第14-15页 |
| 2.1.3 广告更加注重受众的感受 | 第15页 |
| 2.2 媒介融合对广告市场的变革 | 第15-17页 |
| 2.2.1 广告市场竞争激烈化 | 第15-16页 |
| 2.2.2 广告市场占有细分化 | 第16-17页 |
| 2.2.3 广告市场日趋差异化 | 第17页 |
| 2.3 媒介融合对广告受众的影响 | 第17-19页 |
| 2.3.1 促进广告受众的文化趋同性 | 第17-18页 |
| 2.3.2 加快广告受众的部落化 | 第18页 |
| 2.3.3 增强广告受众的互动需求 | 第18-19页 |
| 2.4 媒介融合对广告传播媒介的影响 | 第19-21页 |
| 2.4.1 广告传播媒介交互化 | 第19-20页 |
| 2.4.2 广告传播媒介复合化 | 第20页 |
| 2.4.3 广告传播媒介多终端联动化 | 第20-21页 |
| 第3章 媒介融合下广告营销新策略的特点 | 第21-26页 |
| 3.1 以受众需求为目标 | 第21-23页 |
| 3.1.1 受众地位不断提升 | 第21-22页 |
| 3.1.2 受众助推广告传播 | 第22-23页 |
| 3.2 注重广告内涵提升 | 第23-24页 |
| 3.2.1 媒介融合提高广告受众素养 | 第23-24页 |
| 3.2.2 广告受众素养推动广告内涵提升 | 第24页 |
| 3.3 重构广告营销策略 | 第24-26页 |
| 3.3.1 广告营销新策略的“合”艺术 | 第25页 |
| 3.3.2 广告营销新策略的“分”艺术 | 第25-26页 |
| 第4章 媒介融合下的广告营销新策略分析 | 第26-37页 |
| 4.1 社会化广告营销策略——以《我是歌手》为例 | 第26-31页 |
| 4.1.1 注重粉丝营销 | 第26-28页 |
| 4.1.2 提高社会关注度 | 第28-30页 |
| 4.1.3 重视受众互动 | 第30-31页 |
| 4.2 场景化广告营销策略——以蜂巢天下为例 | 第31-32页 |
| 4.2.1 连通线上线下 | 第31-32页 |
| 4.2.2 完善线下数据资源 | 第32页 |
| 4.3 大数据营销策略——以趣多多、宝洁为例 | 第32-34页 |
| 4.3.1 大数据精准投放显优势 | 第33页 |
| 4.3.2 大数据应用能力待提升 | 第33-34页 |
| 4.4 病毒式营销策略——以射雕英雄传 3D手游为例 | 第34-37页 |
| 4.4.1“病原体”本身至关重要 | 第34-36页 |
| 4.4.2 一味追求曝光率是误区 | 第36-37页 |
| 第5章 结语 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42页 |