| 中文摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-24页 |
| 2.1 空气净化器概述 | 第18-19页 |
| 2.1.1 空气净化器 | 第18页 |
| 2.1.2 空气净化器行业 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销及理论 | 第19-24页 |
| 2.2.1 市场营销 | 第19-20页 |
| 2.2.2 PEST分析 | 第20-21页 |
| 2.2.3 4P理论 | 第21-24页 |
| 第三章 X公司空气净化器产品市场营销现状分析 | 第24-34页 |
| 3.1 X公司市场营销外部环境分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第24页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.4 社会文化环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 X公司空气净化器产品行业环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.1 行业特点与发展前景分析 | 第27页 |
| 3.2.2 空气净化器国际市场需求分析 | 第27页 |
| 3.2.3 空气净化器国内市场需求分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 主要产品竞争力分析 | 第28页 |
| 3.3 X公司空气净化器产品内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 公司发展现状及经营状况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 公司产能及品牌地位 | 第29-30页 |
| 3.3.3 市场销售与服务 | 第30页 |
| 3.3.4 线上线下销售的对接 | 第30-31页 |
| 3.4 X公司空气净化器产品的营销问题分析 | 第31-34页 |
| 3.4.1 营销策略单一 | 第31页 |
| 3.4.2 缺乏产品整体观念 | 第31页 |
| 3.4.3 忽视客户关系管理 | 第31-32页 |
| 3.4.4 全员营销理念尚未建立 | 第32-34页 |
| 第四章 X公司空气净化器产品市场营销策略的优化 | 第34-44页 |
| 4.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 4.1.1 X公司产品层次分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 X公司产品线分析 | 第35-36页 |
| 4.2 价格策略 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.3.1 传统营销渠道 | 第37-38页 |
| 4.3.2 网络交易平台 | 第38页 |
| 4.4 促销策略 | 第38-44页 |
| 4.4.1 站内推广 | 第38-40页 |
| 4.4.2 站外推广 | 第40-43页 |
| 4.4.3 品牌推广 | 第43-44页 |
| 第五章 X公司空气净化器产品市场营销策略实施的保障措施 | 第44-48页 |
| 5.1 营销战略执行的控制 | 第44页 |
| 5.2 健全内部销售管理机制 | 第44-46页 |
| 5.3 营销渠道各个环节的培训 | 第46-47页 |
| 5.4 加强企业文化建设 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况及联系方式 | 第53-55页 |