| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| （一） 研究背景、意义 | 第7-8页 |
| （二） 国内外媒介素养研究现状综述 | 第8-12页 |
| 1、国外媒介素养研究现状 | 第8-9页 |
| 2、国内媒介素养研究现状综述 | 第9-12页 |
| （三） 研究方法 | 第12-13页 |
| 1、实地抽样调查研究法 | 第12页 |
| 2、问卷调查法 | 第12-13页 |
| 3、定性和定量分析结合法 | 第13页 |
| 一、企业家媒介素养基本理论 | 第13-23页 |
| （一） 民营企业家内涵 | 第13-16页 |
| 1、民营经济内涵 | 第13-14页 |
| 2、企业家定义 | 第14-16页 |
| （二） 民营企业家媒介素养内涵 | 第16-23页 |
| 1、媒介素养内涵 | 第16-22页 |
| 2、民营企业家媒介素养定义 | 第22页 |
| 3、媒介素养研究的主要要素 | 第22-23页 |
| 二、山东民营企业家媒介素养现状调查分析 | 第23-57页 |
| （一） 山东民营企业家媒介素养现状调查 | 第23-28页 |
| 1、山东民营企业家媒介素养抽样调查 | 第23-26页 |
| 2、山东民营企业家媒介素养测量 | 第26-28页 |
| （二） 山东省民营企业家媒介素养现状分析 | 第28-57页 |
| 1、民营企业家媒介素养基本控制变量分析 | 第28-31页 |
| 2、民营企业家媒介素养自变量——媒介认知分析 | 第31-38页 |
| 3、民营企业家媒介素养自变量——媒介接触现状分析 | 第38-46页 |
| 4、民营企业家媒介素养自变量——媒介使用现状分析 | 第46-52页 |
| 5、民营企业家媒介素养因变量——传授双方媒介环境分析 | 第52-57页 |
| 三、山东省民营企业家媒介素养优势和问题 | 第57-70页 |
| （一） 民营企业家媒介认知优势和问题 | 第57-59页 |
| 1、民营企业家媒介认知能力的优势 | 第58页 |
| 2、民营企业家认知存在的问题 | 第58-59页 |
| （二） 民营企业家媒介接触优势及问题 | 第59页 |
| 1、媒介及媒介信息影响企业家情绪、行动的程度较弱 | 第59页 |
| 2、企业家热衷接触电子媒介 | 第59页 |
| 3、企业家接触媒介目的各异 | 第59页 |
| 4、企业家接触媒介时具有自我保护意识 | 第59页 |
| （三） 民营企业家媒介使用优势及问题 | 第59-70页 |
| 1、企业内刊创办——纸质媒介使用水平 | 第59-66页 |
| 2、企业门户网站——电子媒介使用水平 | 第66-68页 |
| 3、企业电子商务活动开展 | 第68-69页 |
| 4、企业其他的宣传材料 | 第69-70页 |
| 四、山东民营企业家媒介素养培养机制建构 | 第70-76页 |
| （一） 企业家媒介素养培养机制建立的必要性 | 第70-72页 |
| 1、使企业在信息时代的激烈竞争中立于不败之地 | 第70-71页 |
| 2、可以促进企业管理模式变革 | 第71-72页 |
| 3、提高企业经济效益与市场竞争力 | 第72页 |
| 4、影响整个国家经济的持续发展 | 第72页 |
| （二） 企业家媒介素养培养机制建立存在问题困难 | 第72-74页 |
| 1、重视不够 | 第72-73页 |
| 2、资金渠道不固定、金额不足 | 第73页 |
| 3、缺乏先进的培养理念和科学的培养方法 | 第73页 |
| 4、缺乏专业的培养人才 | 第73-74页 |
| 5、没有现成参考模式 | 第74页 |
| 6、配套环境尚未形成 | 第74页 |
| （三） 培育民营企业家高水平的媒介素养的建议 | 第74-76页 |
| 1、对政府的要求 | 第74页 |
| 2、对企业及企业家自身的要求 | 第74-75页 |
| 3、对新闻媒体的要求 | 第75-76页 |
| 结语 | 第76-77页 |
| 注释 | 第77-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-87页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |