| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| 一、国外媒体经营 | 第6页 |
| 二、国内媒体经营 | 第6-8页 |
| 三研究的理论和现实意义 | 第8-10页 |
| 第二章 研究对象及相关概念 | 第10-17页 |
| 一、中央电视台电影频道 | 第10-14页 |
| 二、媒体经营 | 第14-17页 |
| 第三章 中央电视台电影频道经营的外部环境 | 第17-24页 |
| 一、总体环境 | 第17-18页 |
| 二、受众分析 | 第18-20页 |
| 三、竞争对手分析 | 第20-24页 |
| 第四章 中央电视台电影频道经营的内部环境 | 第24-34页 |
| 一、媒介资源 | 第24-25页 |
| 二、媒介能力 | 第25-34页 |
| 第五章 中央电视台电影频道在经营中面临的机遇和挑战 | 第34-42页 |
| 一、在把握政策机遇，实现快速发展方面有待提升 | 第34-36页 |
| 二、在完善内部管理，提高业内竞争力方面有提升空间 | 第36-37页 |
| 三、节目产量和质量有待提高，市场份额有待巩固加强 | 第37-39页 |
| 四、广告跨媒介营销有待加强 | 第39-40页 |
| 五、品牌形象宣传力度有待提升 | 第40-42页 |
| 第六章 把握机遇、迎接挑战 | 第42-48页 |
| 一、把握政策机遇，实现快速发展 | 第42-43页 |
| 二、完善内部管理，提高业内竞争力 | 第43页 |
| 三、提高节目产量和质量，提升市场份额 | 第43-45页 |
| 四、提升广告跨媒介营销力度，为广告主提供优质服务 | 第45-46页 |
| 五、提升跨媒介宣传力度，铸造强势品牌形象 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在读期间发表论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |