山东省旅行社入境游市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-15页 |
| ·旅游目的地形象研究 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地营销组织研究 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地营销策略研究 | 第14-15页 |
| ·本文的研究方法和基础框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线图 | 第16页 |
| ·研究的主要内容 | 第16-18页 |
| 第2章 旅游市场营销策略相关理论 | 第18-24页 |
| ·相关概念 | 第18-19页 |
| ·入境游的概念 | 第18页 |
| ·市场营销的概念 | 第18页 |
| ·旅游市场营销的概念 | 第18-19页 |
| ·相关理论 | 第19-23页 |
| ·市场营销组合策略 | 第19-22页 |
| ·旅游市场营销环境相关理论 | 第22-23页 |
| 小结 | 第23-24页 |
| 第3章 山东省入境游旅游市场发展现状及问题 | 第24-36页 |
| ·山东省旅游资源简介 | 第24-26页 |
| ·自然景观 | 第24-25页 |
| ·人文景观 | 第25-26页 |
| ·山东省近几年入境游情况分析 | 第26-33页 |
| ·山东省入境旅游存在的问题 | 第33-35页 |
| ·入境游客在山东的消费偏低 | 第33-34页 |
| ·入境游客在山东旅游的地方比较集中于沿海地区 | 第34页 |
| ·近几年主要客源国入境游客有所减少 | 第34-35页 |
| ·入境游客在山东省的旅游城市平均停留时间偏短 | 第35页 |
| 小结 | 第35-36页 |
| 第4章 基于旅行社的山东省入境游旅游市场环境分析 | 第36-45页 |
| ·山东省旅行社入境游旅发展优势 | 第36-37页 |
| ·市场形象优势 | 第36页 |
| ·入境游旅游品牌优势 | 第36-37页 |
| ·山东省旅行社入境游旅发展劣势 | 第37-39页 |
| ·旅游产品质量不高且形式单一 | 第37-38页 |
| ·旅行社人员的专业知识和素养有待加强 | 第38页 |
| ·市场营销手段落后 | 第38-39页 |
| ·山东省旅行社入境游的外部机遇 | 第39-42页 |
| ·旅游资源丰富 | 第39页 |
| ·交通便利 | 第39-41页 |
| ·政府相关政策支持 | 第41页 |
| ·大型国际或国家活动效应 | 第41-42页 |
| ·山东省旅行社入境游的外部威胁 | 第42-44页 |
| ·旅游相关设施不完善 | 第42页 |
| ·同类旅游产品的竞争 | 第42-43页 |
| ·环境持续稳定性不佳 | 第43-44页 |
| ·未充分利用信息技术 | 第44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 第5章 基于旅行社的入境游旅游市场营销策略 | 第45-55页 |
| ·山东省入境旅游产品策略 | 第45-46页 |
| ·旅游产品的概念 | 第45页 |
| ·旅游产品开发策略 | 第45-46页 |
| ·山东省入境旅游定价策略 | 第46-49页 |
| ·以供求弹性为基础的定价策略 | 第46-47页 |
| ·折扣定价策略 | 第47-48页 |
| ·差别定价策略 | 第48-49页 |
| ·旅游产品组合定价策略 | 第49页 |
| ·山东省入境旅游渠道策略 | 第49-51页 |
| ·营销渠道类型 | 第49-50页 |
| ·构建新型旅游营销渠道 | 第50-51页 |
| ·山东省入境旅游促销策略 | 第51-53页 |
| ·根据细分市场，有针对的进行宣传促销 | 第51-52页 |
| ·加大促销力度，充分利用各种促销手段 | 第52-53页 |
| ·服务营销策略 | 第53-54页 |
| ·树立“游客第一”的服务理念 | 第53-54页 |
| ·提高旅行社的接待质量 | 第54页 |
| ·加强旅行社人员素质培训 | 第54页 |
| 小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
