新媒体背景下的埋伏营销--以奥运会、世界杯为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献研究法 | 第17页 |
| ·案例分析法 | 第17页 |
| ·比较分析法 | 第17-18页 |
| 4 分析和讨论 | 第18-38页 |
| ·埋伏营销的界定 | 第18-23页 |
| ·埋伏营销在新媒体下的表现形式 | 第18-21页 |
| ·埋伏营销的界定 | 第21-23页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的传播分析 | 第23-26页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的传播模式 | 第23-24页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的主要方式 | 第24-25页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的优势分析 | 第25-26页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的可行性分析 | 第26-33页 |
| ·SWOT分析 | 第27-30页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析总结 | 第31-33页 |
| ·新媒体背景下埋伏营销的发展趋势 | 第33-38页 |
| ·赛事主办方及赞助商的态度及影响 | 第33-35页 |
| ·埋伏营销的相关法律规定 | 第35-36页 |
| ·新媒体中埋伏营销的未来发展 | 第36-38页 |
| 5 结论和建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第46页 |
