| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容和框架 | 第19-21页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法和创新点 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·研究创新点 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 大数据及C2C模式消费者行为理论基础及研究现状 | 第23-36页 |
| ·大数据研究现状分析 | 第23-28页 |
| ·大数据概念、特点及应用 | 第23-26页 |
| ·大数据国内外研究现状分析 | 第26-28页 |
| ·C2C电子商务模式研究现状分析 | 第28-30页 |
| ·相关概念界定 | 第28页 |
| ·C2C模式的发展现状分析 | 第28-30页 |
| ·消费者行为相关理论基础 | 第30-34页 |
| ·技术接受模型（TAM） | 第31-32页 |
| ·刺激-感知-反应模型（SOR） | 第32-33页 |
| ·内在感知理论 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第三章 大数据环境下C2C模式中消费者行为研究模型与假设 | 第36-47页 |
| ·大数据环境下C2C模式中消费者行为的影响因素分析 | 第36-41页 |
| ·基于消费者行为的大数据获取 | 第36-37页 |
| ·大数据驱动的精准营销 | 第37-39页 |
| ·大数据甄别的网站质量 | 第39-40页 |
| ·大数据挖掘的隐私安全 | 第40-41页 |
| ·基于TAM和SOR消费者行为理论的研究假设的提出 | 第41-45页 |
| ·大数据驱动的精准营销对感知有用的影响 | 第41-42页 |
| ·大数据甄别的网站质量对信任的影响 | 第42-43页 |
| ·大数据挖掘的隐私安全对感知风险的影响 | 第43-44页 |
| ·感知风险、信任和感知有用对购买意愿的影响 | 第44页 |
| ·感知有用、感知风险对信任的影响 | 第44-45页 |
| ·研究模型的建立 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 大数据环境下C2C模式中消费者行为研究设计 | 第47-60页 |
| ·问卷初稿的设计 | 第47-50页 |
| ·问卷初步设计 | 第47-48页 |
| ·问卷量表的设计 | 第48-50页 |
| ·数据分析方法 | 第50-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第50页 |
| ·信度与效度检验 | 第50-51页 |
| ·变量间的结构关系分析 | 第51-52页 |
| ·预调研的信度与效度分析 | 第52-57页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·探索性因子分析 | 第54-57页 |
| ·问卷的正式发放 | 第57-59页 |
| ·数据收集 | 第57-58页 |
| ·调查方法 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 C2C模式中消费者行为调研结果分析 | 第60-80页 |
| ·描述性统计 | 第60-63页 |
| ·样本基础信息描述性统计 | 第60-62页 |
| ·各研究变量的描述性统计 | 第62-63页 |
| ·信度与效度分析 | 第63-64页 |
| ·信度分析 | 第63-64页 |
| ·效度分析 | 第64页 |
| ·验证性因子分析 | 第64-67页 |
| ·大数据驱动的精准营销的验证性因子分析 | 第64-65页 |
| ·大数据甄别的网站质量的验证性因子分析 | 第65-66页 |
| ·大数据挖掘的隐私安全的验证性因子分析 | 第66页 |
| ·感知风险、感知有用、信任的验证性因子分析 | 第66-67页 |
| ·结构方程模型验证与分析 | 第67-75页 |
| ·初始模型构建 | 第67-70页 |
| ·模型拟合优度评价 | 第70-71页 |
| ·模型路径系数显著性评价 | 第71-75页 |
| ·研究结果与讨论 | 第75-78页 |
| ·假设验证结果 | 第75-76页 |
| ·研究结果讨论 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-80页 |
| 第六章 研究结论、建议及未来展望 | 第80-86页 |
| ·研究结论及建议 | 第80-84页 |
| ·发展大数据与消费者行为对接的精准营销模式 | 第80-81页 |
| ·以消费者信任为中心，提高大数据甄别的网站质量 | 第81-82页 |
| ·高度重视消费者隐私安全，釆取不同级别的安全防护 | 第82-84页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第84-85页 |
| ·本章小结 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-91页 |
| 附录 | 第91-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
