| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·论文主要内容与结构安排 | 第13-15页 |
| 第2章 房地产营销相关理论 | 第15-22页 |
| ·房地产营销基本概念和特征 | 第15-17页 |
| ·房地产营销概念及产品特点 | 第15-16页 |
| ·房地产营销特征 | 第16页 |
| ·房地产营销主要内容 | 第16-17页 |
| ·房地产营销工具理论 | 第17-22页 |
| ·STP营销战略分析模型 | 第17-19页 |
| ·PEST分析模型 | 第19-20页 |
| ·SWOT分析模型 | 第20-22页 |
| 第3章 银河天街房地产开发项目营销环境分析 | 第22-33页 |
| ·银河天街房地产开发项目情况简介 | 第22页 |
| ·银河天街房地产开发项目PEST模型分析 | 第22-27页 |
| ·政治环境分析 | 第22-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-26页 |
| ·文化环境分析 | 第26页 |
| ·技术环境分析 | 第26-27页 |
| ·银河天街房地产开发项目市场需求分析 | 第27-30页 |
| ·乌鲁木齐商业市场分析 | 第27页 |
| ·米东区商业市场分析 | 第27-30页 |
| ·银河天街房地产开发项目SWOT分析 | 第30-33页 |
| ·优势及劣势分析 | 第30-31页 |
| ·机会及威胁分析 | 第31-32页 |
| ·SWOT战略组合矩阵分析 | 第32-33页 |
| 第4章 银河天街房地产开发项目营销策略分析 | 第33-43页 |
| ·项目营销战略 | 第33-34页 |
| ·市场细分策略 | 第33页 |
| ·目标市场选择策略 | 第33-34页 |
| ·市场定位策略 | 第34页 |
| ·项目营销组合策略 | 第34-43页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-36页 |
| ·渠道策略 | 第36-38页 |
| ·促销策略 | 第38-43页 |
| 第5章 银河天街房地产开发项目营销策略后期实施保障 | 第43-51页 |
| ·营销策略实施效果分析 | 第43-46页 |
| ·营销策略效果不明显原因分析及营销目标重塑 | 第46-47页 |
| ·营销策略后期保障措施 | 第47-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |