药品广告投放对消费者购买行为的影响分析--以M药业公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述与研究方法 | 第14-22页 |
| ·研究中涉及的主要概念 | 第14-15页 |
| ·对国外已有研究的论述 | 第15-18页 |
| ·对国内已有研究的论述 | 第18页 |
| ·对我国药品广告法规的概述 | 第18页 |
| ·已有研究中的不足 | 第18-19页 |
| ·本文研究对以往研究的补充 | 第19页 |
| ·本文使用的研究方法 | 第19-22页 |
| ·研究中涉及的假设 | 第19-20页 |
| ·案例研究方法 | 第20页 |
| ·定量研究方法 | 第20-21页 |
| ·对比研究方法 | 第21-22页 |
| 3 M药业公司及现行广告问题分析 | 第22-35页 |
| ·M药业公司介绍 | 第22-26页 |
| ·M药业公司概况 | 第22页 |
| ·M药业公司组织结构 | 第22-24页 |
| ·M药业公司业务状况 | 第24-25页 |
| ·M药业公司财务状况 | 第25页 |
| ·M药业公司现状小结 | 第25-26页 |
| ·M药业公司的广告策略 | 第26-31页 |
| ·近年来M药业的广告投放情况 | 第26-29页 |
| ·现阶段M药业的广告投放策略 | 第29-31页 |
| ·M药业广告策略的成效 | 第31-32页 |
| ·M药业现行广告策略问题概述 | 第32-35页 |
| ·广告费用与营业收入的配比不够适当 | 第32-33页 |
| ·广告投放的媒介组合优化不足 | 第33-34页 |
| ·广告按品类投放的策略偏失 | 第34-35页 |
| 4 M药业广告对消费者行为影响特征分析 | 第35-48页 |
| ·调查结果及数据分析要点 | 第35-36页 |
| ·调查目的 | 第35页 |
| ·调查方法 | 第35-36页 |
| ·分析要点 | 第36页 |
| ·M药业产品与竞品的销售对比 | 第36-38页 |
| ·过去一年的治痔药品使用比例 | 第36-37页 |
| ·最经常使用的治痔药品比例 | 第37-38页 |
| ·影响消费者购药、用药行为的因素 | 第38-42页 |
| ·铺货率因素 | 第38页 |
| ·价格因素 | 第38-39页 |
| ·首推率因素 | 第39-40页 |
| ·产品因素 | 第40-41页 |
| ·药品口碑因素 | 第41-42页 |
| ·广告因素 | 第42页 |
| ·消费者自身因素 | 第42页 |
| ·M药业广告效果分析 | 第42-48页 |
| ·M药业广告对消费者行为的影响分析 | 第42-46页 |
| ·M药业广告对影响消费者购药因素的影响 | 第46-47页 |
| ·对M药业广告效果的分析结论 | 第47-48页 |
| 5 M药业广告效果提升的方案 | 第48-59页 |
| ·优化广告投放的目标管理 | 第48-51页 |
| ·明确M药业广告投放的目标 | 第48-49页 |
| ·建立适合广告目标的广告费用预算 | 第49-50页 |
| ·调整市场部组织结构 | 第50-51页 |
| ·广告投放策略的调整 | 第51-55页 |
| ·制定与广告目标匹配的广告投放策略 | 第51-52页 |
| ·从强调广告覆盖转向强调广告强度 | 第52-53页 |
| ·加强对新品的广告投入 | 第53-54页 |
| ·合理运用互联网广告 | 第54-55页 |
| ·完善广告目标的考核 | 第55-59页 |
| ·建立与广告目标对应的考核指标 | 第55-56页 |
| ·加强广告的合规性考核 | 第56页 |
| ·完善广告评估体系 | 第56-57页 |
| ·完善广告投放的问题反馈机制 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
