| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第17-19页 |
| 第2章 传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状 | 第19-27页 |
| ·移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的对比 | 第19-21页 |
| ·移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式对比的优势 | 第19-20页 |
| ·移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式对比的缺点 | 第20-21页 |
| ·国外传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状 | 第21-22页 |
| ·我国传统媒体移动互联网互动营销模式运用现状 | 第22-25页 |
| ·传统媒体移动互联网互动营销模式运用的制约 | 第25-27页 |
| 第3章 株洲市广播电视台经营现状及 SWOT 分析 | 第27-31页 |
| ·株洲市广播电视台概况 | 第27-28页 |
| ·株洲市广播电视台经营现状 | 第28-30页 |
| ·株洲市广播电视台经营现状的 SWOT 分析 | 第30-31页 |
| 第4章 株洲市广播电视台互动营销模式设计 | 第31-53页 |
| ·互动营销模式的设计目的 | 第31-32页 |
| ·互动营销模式的设计原则 | 第32-33页 |
| ·互动营销模式设计的思路 | 第33-34页 |
| ·互动营销模式设计 | 第34-53页 |
| ·模块设计 | 第34-45页 |
| ·盈利模式设计 | 第45-47页 |
| ·推广设计 | 第47-50页 |
| ·运营设计 | 第50-53页 |
| 第5章 株洲市广播电视台互动营销模式实施的保障及效果测控 | 第53-57页 |
| ·互动营销模式实施的保障措施 | 第53-54页 |
| ·思想保障 | 第53页 |
| ·技术保障 | 第53页 |
| ·资金保障 | 第53-54页 |
| ·宣传保障 | 第54页 |
| ·互动营销模式实施效果评估和控制 | 第54-57页 |
| ·实施效果的评估 | 第54-55页 |
| ·实施效果的控制和建议 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
