株洲晚报整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-17页 |
| 第2章 整合营销传播概述 | 第17-25页 |
| ·整合营销传播理论的提出 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第18-20页 |
| ·整合营销传播的含义与特点 | 第20-22页 |
| ·整合营销传播的含义 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播的实施方法 | 第22-25页 |
| 第3章 株洲晚报市场环境 SWOT 分析 | 第25-33页 |
| ·株洲晚报简介 | 第25-26页 |
| ·株洲晚报的 SWOT 分析 | 第26-33页 |
| ·优势分析 | 第26-28页 |
| ·劣势分析 | 第28-29页 |
| ·机遇分析 | 第29-30页 |
| ·威胁分析 | 第30-33页 |
| 第4章 株洲晚报整合营销传播方案设计 | 第33-46页 |
| ·株洲晚报整合营销传播设计的思路与要求 | 第33-39页 |
| ·株洲晚报整合营销传播设计的思路 | 第33-38页 |
| ·株洲晚报整合营销传播设计的要求 | 第38-39页 |
| ·株洲晚报整合营销传播的价值定位 | 第39-41页 |
| ·株洲晚报整合营销传播的流程设计 | 第41-42页 |
| ·株洲晚报整合营销传播的策略设计 | 第42-46页 |
| ·确立株洲晚报独立的品牌形象 | 第42-43页 |
| ·培养利益相关者的信赖感 | 第43-44页 |
| ·加强内部资源的整合与协同 | 第44页 |
| ·充分利用多媒体功能，推动内容多样化 | 第44-46页 |
| 第5章 株洲晚报整合营销传播方案的实施保障 | 第46-54页 |
| ·成立适合整合营销传播的组织机构 | 第46-48页 |
| ·建立整合营销传播的信息平台 | 第48-50页 |
| ·制定整合营销传播实施规范 | 第50-53页 |
| ·建立数据库 | 第50-51页 |
| ·对读者和潜在读者进行评估 | 第51-52页 |
| ·了解读者接触点/偏好 | 第52-53页 |
| ·加强整合营销传播效果评估与调整 | 第53-54页 |
| 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
