成都城市营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| 一、 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| （一） 选题背景 | 第8页 |
| （二） 选题意义 | 第8-9页 |
| 二、 研究内容与方法 | 第9页 |
| （一） 研究内容 | 第9页 |
| （二） 研究方法 | 第9页 |
| 三、 创新之处 | 第9-11页 |
| （一） 选题新 | 第9页 |
| （二） 视角新 | 第9页 |
| （三） 所选城市具有典型意义 | 第9-11页 |
| 第二章 城市营销相关概念界定及理论综述 | 第11-20页 |
| 一、 城市营销的概念界定 | 第11-13页 |
| （一） 城市营销 | 第11-12页 |
| （二） 城市营销的构成要素 | 第12-13页 |
| （三） 城市营销的价值 | 第13页 |
| 二、 城市营销相关理论回顾 | 第13-16页 |
| （一） 比较优势理论 | 第13-14页 |
| （二） 产业集聚理论 | 第14-15页 |
| （三） 增长极理论 | 第15-16页 |
| 三、 国内外研究综述 | 第16-20页 |
| （一） 国外文献 | 第16-18页 |
| （二） 国内文献 | 第18-19页 |
| （三） 文献评价 | 第19-20页 |
| 第三章 城市营销国内外经验借鉴 | 第20-28页 |
| 一、 国外城市营销 | 第20-22页 |
| （一） 国外城市营销的起源及发展 | 第20页 |
| （二） 典型案例 | 第20-22页 |
| 二、 国内城市营销 | 第22-25页 |
| （一） 我国城市营销的兴起与发展 | 第22-23页 |
| （二） 典型案例 | 第23-25页 |
| 三、 城市营销经验总结 | 第25-28页 |
| （一） 城市营销战略基础条件构建 | 第25-26页 |
| （二） 城市营销战略体系构建 | 第26-28页 |
| 第四章 成都城市营销环境分析 | 第28-38页 |
| 一、 成都城市概况 | 第28-30页 |
| （一） 自然环境 | 第28页 |
| （二） 历史文化 | 第28-29页 |
| （三） 经济发展 | 第29页 |
| （四） 基础设施 | 第29-30页 |
| 二、 基于 SWOT 方法的成都城市竞争力分析 | 第30-34页 |
| （一） 城市建设规模 | 第30-31页 |
| （二） 城市经济发展水平 | 第31-32页 |
| （三） 城市对外开放水平 | 第32-33页 |
| （四） 城市旅游发展水平 | 第33-34页 |
| 三、 成都城市营销目标市场分析 | 第34-38页 |
| （一） 旅游市场分析 | 第34-35页 |
| （二） 居住市场分析 | 第35-36页 |
| （三） 投资市场分析 | 第36-38页 |
| 第五章 成都城市营销战略构建 | 第38-43页 |
| 一、 城市总体定位 | 第38-39页 |
| 二、 城市营销目标 | 第39-41页 |
| 三、 城市重点任务 | 第41-43页 |
| （一） 城市品牌塑造 | 第41页 |
| （二） 软硬环境提升 | 第41-42页 |
| （三） 产业结构优化 | 第42页 |
| （四） 营销机构组建 | 第42-43页 |
| 第六章 成都城市营销战略实施的对策 | 第43-49页 |
| 一、 树立营销理念，引导市民参与 | 第43-44页 |
| 二、 提炼城市主题，凸显城市个性 | 第44页 |
| 三、 改善城市环境，提升城市形象 | 第44-45页 |
| 四、 注重事件营销，发挥名人效益 | 第45页 |
| 五、 举办节庆活动，增添城市活力 | 第45-46页 |
| 六、 创新营销渠道，实现多元营销 | 第46-47页 |
| 七、 完善组织机构，优化营销制度 | 第47-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-50页 |
| 一、 主要结论 | 第49页 |
| （一） 营销战略的制定 | 第49页 |
| （二） 参与主体的选择 | 第49页 |
| （三） 政府职能的转变 | 第49页 |
| 二、 研究的不足之处 | 第49页 |
| 三、 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
