| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-21页 |
| ·数字社区概念及特点 | 第16页 |
| ·市场营销策略相关理论 | 第16-19页 |
| ·营销渠道相关理论 | 第19-21页 |
| ·营销渠道的设计 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的实施 | 第20-21页 |
| 第3章 思源公司数字社区现有市场营销策略及其存在的问题 | 第21-36页 |
| ·思源公司数字社区现行市场营销现状研究 | 第21-23页 |
| ·基于Internet的实现方式 | 第21页 |
| ·发挥社区电子商务的特色和优势 | 第21-22页 |
| ·与发展商、物业管理机构的伙伴关系 | 第22页 |
| ·有机地组合思源房地产管理系列软件 | 第22-23页 |
| ·思源公司数字社区营销PEST分析 | 第23-24页 |
| ·政治因素、政策因素 | 第23页 |
| ·经济因素 | 第23页 |
| ·社会要素 | 第23-24页 |
| ·技术要素兼自然因素 | 第24页 |
| ·波特五力模型分析 | 第24-27页 |
| ·新进入者的威胁 | 第25-26页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第26页 |
| ·买方讨价还价的能力 | 第26页 |
| ·当前竞争对手之间竞争的激烈程度 | 第26-27页 |
| ·替代品的威胁 | 第27页 |
| ·思源公司数字社区营销SWOT分析 | 第27-30页 |
| ·优势分析(S) | 第27-28页 |
| ·劣势分析(W) | 第28页 |
| ·机遇分析(O) | 第28-29页 |
| ·威胁分析(T) | 第29-30页 |
| ·思源公司数字社区市场分析 | 第30-31页 |
| ·市场细分化 | 第30-31页 |
| ·目标市场营销 | 第31页 |
| ·市场定位 | 第31页 |
| ·思源公司数字社区营销策略存在的主要问题 | 第31-36页 |
| ·服务形式单一 | 第31-32页 |
| ·缺乏合理定价 | 第32页 |
| ·营销渠道匮乏 | 第32-33页 |
| ·促销力度不够 | 第33页 |
| ·公关体系不完善 | 第33-35页 |
| ·未充分利用政府政策 | 第35-36页 |
| 第4章 思源公司数字社区市场营销策略优化 | 第36-48页 |
| ·思源公司数字社区产品策略的优化 | 第36-40页 |
| ·网上物业服务子系统 | 第36-37页 |
| ·客户关怀子系统 | 第37-38页 |
| ·小区网站 | 第38-39页 |
| ·社区交流子系统 | 第39页 |
| ·电子商务子系统 | 第39页 |
| ·社区一卡通 | 第39-40页 |
| ·思源公司数字社区产品价格策略的优化 | 第40-42页 |
| ·数字社区价格构成 | 第40页 |
| ·数字社区定价方式 | 第40页 |
| ·数字社区定价策略 | 第40-41页 |
| ·基于客户消费心理的价格策略 | 第41-42页 |
| ·思源公司数字社区销售渠道的优化 | 第42-43页 |
| ·选择销售渠道必要性 | 第42页 |
| ·房地产销售渠道策略 | 第42-43页 |
| ·基于客户消费心理的销售渠道策略 | 第43页 |
| ·思源公司数字社区产品促销策略的优化 | 第43-45页 |
| ·促销目的及工具 | 第43页 |
| ·广告策略 | 第43-45页 |
| ·人员推销策略 | 第45页 |
| ·销售促进策略 | 第45页 |
| ·思源公司数字社区产品公关策略的优化 | 第45-46页 |
| ·思源公司数字社区产品政治活动的优化 | 第46-48页 |
| ·加强相关基础设施建设和培训工作 | 第46页 |
| ·加强对相关部门和相关企业的协调 | 第46-48页 |
| 第5章 思源公司数字社区优化策略实施保障 | 第48-57页 |
| ·思源公司团队的保障 | 第48页 |
| ·思源公司技术支撑 | 第48-49页 |
| ·思源公司风险及控制 | 第49页 |
| ·思源公司营销内容对比 | 第49-51页 |
| ·思源公司营销效果对比 | 第51-55页 |
| ·思源公司营销效果分析 | 第55-57页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |