电视广告故事叙事研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、电视广告与叙事 | 第9-18页 |
| (一) 叙事是人类讲述自然、社会、自身的故事 | 第9-11页 |
| 1. 叙事的定义 | 第9页 |
| 2. 叙事的功能 | 第9-10页 |
| 3. 质性研究与叙事 | 第10-11页 |
| （二） 宏大叙事的解构 | 第11-12页 |
| 1. 传统叙事的文本特征 | 第11页 |
| 2. 叙事与意识形态 | 第11-12页 |
| 3. 叙事的片段化、微型化 | 第12页 |
| （三） 电视广告叙事 | 第12-18页 |
| 1. 电视广告叙事的基本要素 | 第12-13页 |
| 2. 电视广告叙事特征 | 第13-14页 |
| 3. 电视广告的叙事技巧 | 第14-16页 |
| 4. 欲望的述说与品牌符码 | 第16-18页 |
| 二、电视广告的叙事结构和故事类型 | 第18-31页 |
| (一) 电视广告的叙事结构 | 第18-22页 |
| 1. 产品功能型叙事结构 | 第18页 |
| 2. 日常生活问题型叙事结构 | 第18-19页 |
| 3. 偶像崇拜型叙事结构 | 第19页 |
| 4. 影视剧套用型叙事结构 | 第19-20页 |
| 5. 历史回忆型叙事结构 | 第20-22页 |
| (二) 电视广告的故事类型 | 第22-26页 |
| 1. 家庭生活故事 | 第22-23页 |
| 2. 两性故事 | 第23页 |
| 3. 身份故事 | 第23-25页 |
| 4. 个性故事 | 第25页 |
| 5. 狂欢故事 | 第25-26页 |
| （三） 数字时代电视广告叙事的形态变迁 | 第26-31页 |
| 1. 卡通童话叙事的再现 | 第26-27页 |
| 2. 动感的狂欢体验 | 第27-28页 |
| 3. 反常规的越轨叙事 | 第28-31页 |
| 三、电视广告叙事的故事原型分析 | 第31-39页 |
| （一） 神话原型理论的阐释 | 第31页 |
| （二） 电视广告叙事原型的类别 | 第31-36页 |
| 1. 纯真而可爱的赤子 | 第31-33页 |
| 2. 神奇而权威的智者 | 第33-34页 |
| 3. 强势而叛逆的英雄 | 第34页 |
| 4. 幸福而亲切的凡人 | 第34-35页 |
| 5. 亲密而感人的恋人 | 第35-36页 |
| 6. 尚权而享乐的王者 | 第36页 |
| （三） 电视广告叙事原型与叙事认同 | 第36-37页 |
| （四） 电视广告叙事的“陌生化” | 第37-39页 |
| 四、电视广告叙事中商品和人的关系 | 第39-45页 |
| （一） 以商品为线索的故事编排 | 第39-41页 |
| 1. 对比式叙述 | 第39-40页 |
| 2. 问题式叙述 | 第40页 |
| 3. 功能式叙述 | 第40-41页 |
| （二） 日常生活与叙事 | 第41-43页 |
| 1. 日常生活的意义追求 | 第41页 |
| 2. 品牌叙事的意义建构 | 第41-42页 |
| 3. 符号消费 | 第42-43页 |
| （三） 现实与理想的个体故事 | 第43-45页 |
| 1. 差异游戏 | 第43页 |
| 2. 自我展示与自我表演 | 第43页 |
| 3. 游弋于碎片化之中 | 第43-44页 |
| 4. 虚构的情感诉求 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
